1.

介绍

介绍可能不是你的入站营销博客文章中最有信息量的部分,但它可能是最重要的部分。

头一章1.

1.

结构

每一篇博客文章都应该有结构、流程和目的。学习如何组织你的文章。

头一章1.

1.

的链接

入站营销需要链接才能蓬勃发展。学习内部和外部链接的最佳实践。

头一章1.

1.

勇气

你在博客上的文字表达了你对卓越的承诺。学习如何通过文章的核心内容获得成功。

头一章1.

1.

关键词

学习如何将关键字纳入你的内容,以增加文章被发现和阅读的机会。

头一章1.

1.

结论

学习如何以聪明、有逻辑的方式结束你的帖子。

头一章1.

电子书涵盖了繁忙的营销人员指南,以产生更多的在线线索

需要更多的线索吗?

学习所有你需要知道的关于从你的网站产生更多的线索。

得到指导

章01

介绍

引言可能不是你博客文章中最有信息量的部分,但它可能是最重要的部分。

介绍可能不是你的入站营销博客文章中最有信息量的部分,但它可能是最重要的部分。

平均而言,美国人的消费只是每天15.6分钟休闲阅读.尽管一些入站营销内容可能更多的是与商业相关的阅读,但你仍然在争取你的角色的注意力。事实上,一般人看一篇文章只花37秒-祝你好运让他们向下滚动. 除此之外,人们越来越多地在智能手机和台式机上通过社交媒体订阅、网站、应用程序和无数其他渠道发布的文章通知进行轰炸。

花在研究、写作、优化和推广上的时间入站营销博客文章是有回报的——但前提是你能让读者参与其中。文章的导言是确保读者参与并让读者在你的页面停留37秒以上的最佳方式。

然而,许多营销人员在与潜在客户的斗争中,往往以一篇不引人入胜的介绍结尾,或者低俗地与读者交谈,或者只是一个简单的胡说八道。掌握潜在客户有助于确保您的思想领导力和营销策略在本文的其余部分中大放异彩。

为什么介绍很重要

一个好的介绍能吸引博客访问者,所以即使他们没有阅读文章的每一个字,他们也会向下滚动页面,可能会更多地体验到你的思想领导力,并接触到行动的呼吁。

对于营销人员来说,引言提供了在其他渠道推广文章的材料,从电子邮件和社交媒体到付费媒体和你自己网站上的页面。想想看,在社交媒体发帖中,什么更有影响力:重复标题的几句话,还是基于文章开头的引人注目的概要?

最后,你的博客文章应该不仅仅是一篇文章-它应该讲故事和娱乐。如果你的文章缺少令人信服的介绍,它将不会像一篇学期论文那样像一个故事。开始强势将为你的故事的成功奠定基础。

设置

没有一种正确的方式来写一篇关于一个公司的介绍入站营销博客,但我喜欢使用以下框架。我发现它提供了一个快速、彻底的设置,让读者了解故事的本质:

  1. 一些有趣的东西会引起读者的注意(稍后会有更多),或者说明读者正在经历的问题
  2. 一段左右详细描述文章的主题,以及它是如何与发布文章的有趣信息联系起来的
  3. 解释文章主题的重要性和读者可能会遇到的问题,从而设置文章的其余部分

当然,不是每一条线索都需要或者能够遵循这个框架。考虑:

  • 直接的新闻文章和值得关注的文章可能需要更传统的引子,就像你在报纸或在线新闻来源看到的那样。
  • 问答类的帖子通常最适合介绍面试的主题,以及为什么这个人很重要。
  • 有些话题需要马上解释在你对他们进行思想领导之前。
  • 其他的话题更有意义创造性的介绍

你如何获得一个引人注目的潜在客户,并没有简单地到达目的地那么重要。

外部参考的力量

我非常赞成用有趣的事实、统计数据、引用、新闻故事或其他任何可以用来激起读者兴趣并强化你的信息的外部参考来支持一篇博客文章。例如,如果你正在为一个非it人员撰写网络安全方面的文章,那么一项关于有多少组织受到网络钓鱼攻击的统计数据可能会吸引读者的注意力,从而产生一种紧迫感,并促使读者继续阅读,以便了解问题的解决方案。

你的推荐信应该有多中肯?毕竟,你可能无法找到确切的数据或事实来证明你的论点,但你可以足够接近,以引起读者的兴趣,然后把它与你的文章的其余部分联系起来。

在我们的网络安全示例中,如果您无法及时找到有关网络钓鱼攻击的相关统计数据,但您可以找到每天使用电子邮件的人数,那么您可能能够巧妙地编造一个故事,讲述在所有这些用户中,有几个人一定会打开一封网络钓鱼电子邮件。建立这样的连接并不总是容易的,因此如果它不起作用,那么g、 不要强迫它。另外,一定要正确地引用和链接你的参考文献

精辟

一个伟大的介绍吸引和沉浸读者到博客文章建立的世界。虽然你不需要在文学上急于完成它,但你确实需要注意不要过分使用你的字数。我是第一个承认,我偶尔会在自我介绍时花点时间;当你想要在剩下的文章中添加足够的叙述内容,但却写了太多内容而导致文章发行失败时,你便面临着挑战。

前面提到的框架使引言保持在几段之内,但是如果有必要,您可以很容易地写一个更短的引言。如果你有5个很棒的数据可以扩展你的介绍,那就在文章中寻找更深入的空间。如果你觉得你需要一个深入的解释来让文章进行下去,可以考虑修改你的大纲,将信息转移到介绍之后。

不要让读者为了看第一个子标题而投入很多精力。要彻底,但要明智地选择你彻底的地方。

当有疑问的时候…

我在一家大日报的体育部开始了我的职业生涯。如果你熟悉体育写作,除了最基本的摘要和简短的新闻外,几乎所有文章都需要有创意的潜在客户。这给一位年轻的记者带来了相当大的压力,他试图为几十万潜在读者提供聪明和娱乐(当时人们还在读报纸……)。偶尔,我的潜在客户会落空,有一次,我的一位编辑给了我一些我永远不会忘记的建议:有时候,你只需要直截了当

体育编辑助理的建议是为了在截止日期前提供帮助——你不能把时间浪费在可能很糟糕的线索上——但它也适用于入站营销博客文章。如果你正在努力想出一个好的介绍,你最好是直接说这篇文章是关于什么,为什么读者应该关心,而不是尝试一个你不能支持的叙述或统计数据。

这并不意味着过于简单化,比如“我们有思想领导力;就是这样!”你可以通过直接和描述性的方式吸引读者。只是不要强迫这个问题。

章02

结构

每一篇博客文章都应该有结构、流程和目的。学习如何组织你的文章。

博客的卑微的开端鼓励了一种意识流的方式:你有话要说,你就要说出来——任何形式的结构、叙述或段落中断都该死!对于个人博客来说,这种混乱是不言而喻的魅力,尽管最好的个人内容往往是最容易消费的,但如果人们点击离开,也不会有太多损失。

入网营销博客没有这种奢侈。你是在提供信息和思想领导力,代表你的品牌,并让读者感觉更聪明。如果一个人迷失在被压缩成四大段的千言万语的句子中,这些目标就无法实现。

项目符号和子标题是让文本阅读变得友好的好开始,但是每一篇博客文章都应该有结构、流畅和目的.理想情况下,你希望读者从头到尾阅读文章,但是结构良好,他们可以挑选出他们想要的,但离开时仍然会感觉到你带来了价值。

下面这些流行的博客范例提供了一些框架,可以将随机的想法和文字转化为吸引和打动读者的故事,并希望鼓励他们订阅。

连续的故事

并非所有博客文章都必须订阅唯一的“类型”-你可以写一篇标准的文章,坚持一个基本的标题,但仍然可以向读者和人物提供大量的信息。不要认为这类文章枯燥乏味,而是坚定、实用和引人入胜。人们习惯于在网上阅读直接的新闻故事;一篇带有标准头条的标准博客文章e提供了读者喜欢的熟悉感。

同样,基本的方法不需要保持基本——你仍然可以引入吸引人的项目符号、图表、突破、图像和其他元素来增强读者的体验。确保使用副标题来分割文本,并在逻辑上有助于文章的叙述。

列表

这篇文章在入站营销中非常受欢迎。简单地说,这类文章包括一个数字,然后是列表中的条目:“写出更好的博客文章的5个建议。”

人们喜欢列表,这种格式可以让他们阅读标题并快速阅读列表的内容。这似乎无助于鼓励访问者真正阅读文章,但如果你抓住了他们的注意力,你就有更好的机会让他们参与进来。

关于列表的一些最佳实践:

  • 你的清单数量。
  • 使用副标题识别列表中的项目。
  • 如果可能,请不要使用除列出的项目以外的任何其他分标题。如果必须包含文本的非列表部分,请将列表降低一个分标题级别,以免将编号项目与其他副本混淆。
  • 类似地,如果你使用结论,不要用子标题分隔——只要在文章的结尾多写一段就可以了。
  • 确保你的清单至少包括三个项目。
的问答

最常见的是,问答博客帖子是以问答形式呈现的采访。通常很容易阅读(粗体或斜体的问题可以很快挑选出来,从而让潜在客户选择阅读答案),由经常来自组织外部的人提供有趣的思想领导,并且写作不那么复杂。

第二类问答更像是一个常见问题解答,你可以回答你的角色可能有的主题的常见问题,例如,“内容问答:如何写一篇杀手级博客文章”在这种情况下,专家是你或你为之代笔的同事,格式是一样的,但你提供的不是引用某人的话,而是可靠的、快速的建议。

开放

一篇针对你所在行业最近发生的新闻事件而快速撰写的博客文章可能不会有太多的长期潜在客户,但它可以给那些对你的想法以及你的产品或服务如何应对开发感兴趣的客户留下深刻印象。

时髦的帖子提升了你的思想领导力,即使新闻事件如此疯狂,以至于不适合立即提出切实可行的建议。这些文章还鼓励读者订阅你的博客,因为他们知道,当发生可能影响他们的事情时,他们可能会在收件箱中看到一篇关于它的有趣文章。

在写一篇有价值的文章时,不要担心关键词——包括一些基本的关键词也不错,但这些文章更多的是关于吸引潜在客户和现有客户,而不是关于SEO。此外,不要觉得你必须写一篇完整的文章;300-500字就可以了,特别是如果这能帮助你更快地撰写和发布文章。

新闻聚合器

Buzzworth博客文章的一个扩展是将行业新闻聚合在一起,并在一篇文章中提供一些分析,定期(通常每周或每月)发布。

这类文章的关键是不要过火;用简短的摘要来描述新闻,让领头人可以选择点击链接来阅读更多内容。你的理解不需要太深,你可以在以后的文章中对新闻进行扩展,或者链接到已经涉及主题的过去内容。

该系列

大主题的字数可能超出了你喜欢发表的内容或最佳实践。正如营销行业所说,博客越长表现越好,3000字的帖子对读者来说简直太令人望而生畏了,读者无法阅读,而(通常)作家也无法一次有效地写作。你可以把这个话题变成一本电子书,但是当你只想发表一篇高性能的博客文章时,你需要让设计人员和其他利益相关者参与进来。

解决这一困境的一个办法是博客系列。将你的主题分成易于管理的部分,每一章都要着眼于下一章(并前后链接到每一期)。您可以慢慢地使用这种方法,当您完成本系列文章后,您将拥有将您的工作转化为高性能支柱页面的大部分资源。

章03

的链接

入站营销需要链接才能蓬勃发展。学习内部和外部链接的最佳实践。

想象一个没有超链接的互联网。引用约翰·列侬的话“我想知道你能不能。”

援引我们最喜爱的披头士乐队的名字可能有点亵渎神灵,但他鼓励听众去思考一个与他们所知道的完全不同的世界。链接让互联网变得可访问、可导航、功能性强,而且很简单。

搜索引擎因为超链接而蓬勃发展。在线市场的出现得益于链接。如果用户输入每个地址而不是点击一个链接,移动互联网接入可能永远不会爆炸。社交媒体、梦幻足球、就业网站——几乎所有需要你做出选择的数字行动都离不开超链接。

哦,还有,入站营销需要链接才能蓬勃发展。cta,页面导航,培养潜在客户的电子邮件,更多地依赖于链接,将潜在客户往漏斗中移动,并创造一种用户体验,保持潜在客户的参与。

链接对于充分发挥文章的潜力至关重要。链接不应该是事后才想到的,而是要像帖子的其他部分一样有目的性地使用,包括写作。

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为什么链接问题

教育、告知和娱乐读者是入站营销博客的主要目标,同时也是建立思想领导力,并希望在买家的旅程中提升一点领导力。战略链接可以提高你的博客的影响力,甚至不需要人们点击。

内部链接创造权威——不是思想领导的权威,而是SEO权威。搜索引擎想要找到你的内容,当它充满了内部链接;当你发布更多带有更多链接的博客时,这种算法的真实性就会变得更加复杂。将这一优点添加到导航可能性中,您就会明白为什么内部链接如此重要了。

外部链接(或出站链接)通常是必要的,以适当地信任和引用文章中使用的资源,从而提高您在读者中的声誉,但它们也具有自身的SEO优势。当搜索引擎检测到指向具有良好搜索效果的站点的高质量外部链接时域的权威,他们认为你的博客是合法的。因此,您的博客文章在搜索结果中的排名更高,并且在其他类似和外围内容的搜索中得到认可。

内部链接最佳做法

内部链接很容易添加到博客文章中,同时提供良好的SEO和潜在客户培养效益。入站营销博客通常回避直接销售或推广品牌及其服务;内部链接以一种作者无法实现的方式进行推广。betvictro23伟德备用网址

虽然你不想在一篇文章里塞满内部链接,但你可以很慷慨——除非你的公司刚刚开始营销,否则你会有大量的网页可供选择。以下是一些需要牢记的最佳实践:

  • 至少插入3-5个内部链路,一般不超过10个。
  • 将内部链接放在导言之外,为外部链接留出空间,只是为了吸引读者的注意力。
  • 避免在一个段落中插入太多的链接;如果可能的话,把它们隔开。
  • 如果可行的话,选择内部链接的组合,包括产品页面、电子书和其他登录页面、案例研究和其他博客文章。
  • 考虑尽可能多地链接到你的表现最好的页面,这反过来打开更多的链接网页给访问者。
  • 不要把主页用作内部链接。
  • 保持链接文本相对紧凑,但不要太短没有一个单词的链接,但也没有完整的句子。
  • 将内部链接设置为在同一选项卡中打开,这样您就可以将访问者留在网站上,而不会释放额外的选项卡。
  • 确保链接文本与所链接的网页具有某种基本相关性。

最后一个最佳实践尤其重要,因为你不想诱使读者转向一个与他们点击动机无关的页面。换句话说,不要强迫内部链接,让它们自然地从内容中流出。当你成为一个更熟练的入站营销博主时,你会本能地开始创作用于内部链接的复制。

外部连接最佳实践

外部链接的危险比你想象的要多,特别是考虑到引用引用是防止抄袭的最佳做法。一些必须避免的陷阱包括:

  • 链接到竞争对手:唉,你能找到的关于你所在行业的一些最好的研究都是由竞争对手委托进行的,你不想不经意间将线索发送给你的竞争对手。小心与竞争对手合作的第三方进行的研究,因为您可能会链接到研究者的网页,而没有意识到该网页链接到竞争对手。
  • 链接到博客:第三方博客的链接可以为你的观点提供很好的备份,但首先要考虑来源的权威性。例如,你可能会在一家轮胎店找到一篇关于将蜡涂在车身上的文章;这篇文章可能会有帮助,但要想获得更专业的信息来源,请链接一家蜡制品公司的博客,而不是轮胎店。
  • Paywalled来源:就因为你订阅了华尔街日报的运动但这并不意味着你的读者会这么做。避免这些链接或尝试在另一个免费网站上查找辛迪加的内容。一些新闻来源(例如:。,这个纽约时报,哈佛商业评论,华盛顿邮报》,大西洋)向读者提供一定数量的免费文章,但要谨慎使用这些链接,因为你永远不知道读者是否达到了他们的极限…
  • 兔子洞下面的资料来源:通常,你会发现一些东西被引用到另一个网站,这个网站从其他地方链接到它,这个网站从其他地方链接到它,等等。或者这个链接把你带到了一个没有任何署名的网站,你就进入了死胡同。始终努力链接到原始资料。你可能需要做一些挖掘;准备好面对这样的现实:你可能永远找不到来源,也可能无法在文章中使用这些信息。此外,避免链接“2020年20大营销统计数据”,因为这些统计数据通常是旧的,或者没有链接到原始数据来源。
  • 无关链接:确保你引用的信息确实在你链接的网站上,并且与你的文章相关。这看起来很简单,但如果你不小心,就会得出错误的结论或混淆链接。
  • 链接到相同的浏览器标签:对于外部链接的一个担忧是,读者点击后看到一个新页面,就再也不会回到你的页面。在同一窗口中打开该链接可能会导致读者忘记正在读取的前一个链接;一个新的标签至少保持你的网站在发挥。

那么,有哪些好的、有信誉的外部链接可以增强你的文章,加强你的声誉,并促进SEO呢?以下是一些选择:

关于出站链接的另外两个注意事项应该在您的雷达上。首先,维基百科不是一个有声望的信息来源。这个网站的背景很好,但是因为任何人都可以贡献,所以不要引用它的任何内容,也不要链接到它。

第二,如果您正在编写罕见的文章不适合外部链接,或者你不能找到一个好的统计include-frustratingly或物品,这一切发生的时候,它会浪费很多时间,否则花写质量post-don不包括一些随机文章,因为你认为你必须。没有出站链接并不理想,但是链接到没有意义的网站只会让读者感到困惑,而链接到域名权威不佳的网站会损害你的SEO。在没有链接的情况下继续前进,并保持乐观,相信下次你会得到它们。

章04

勇气

你在博客上的文字表达了你对卓越的承诺。学习如何通过文章的核心内容获得成功。

一些营销人员认为,博客文章中所包含的内容并不重要,仅仅作为一个潜在客户、SEO促进元素就足够了,所以你不应该过分关注语法、语法、流程、叙述、事实或逻辑等细节。

错了。所以错了。

你的博客代表了你的品牌,其中的文字表明了你对卓越的承诺。如果一篇文章展示了智慧、同理心和灵感,读者会觉得自己更聪明、更理解、更受鼓舞。如果一篇文章很马虎或者是错误的,读者可能会认为你的业务充其量只是平庸,然后点击离开博客和你。

我们并不是要吓唬你远离博客,而是鼓励你尽可能地提供优秀的内容,让读者停留更长的时间并向下滚动。一致的,信息丰富的,写得好的文案是这个策略的基础。优秀的文章可能不会让每一个读者着迷,但也不会让他们觉得“呃,我读不了这篇胡言乱语。”

考虑到这一点,以下是一些技巧,可以帮助你在文章中获得成功:

第一、第二或第三人称

你是在写关于你自己,关于你的观众,还是对你的观众?尽管入站营销博客通常在一篇文章中结合了这三种观点,但您应该尽可能坚持一种观点:

  • 第一人称:写关于你自己和你的组织
  • 第二个人:直接写给读者
  • 第三人:以一种近乎中性的风格写别人

大多数新闻文章都是用第三人称写的;许多个人博客都是第一人称写的。第二人称通常是入站营销博客的首选视角。

最终,很大程度上取决于贵公司的受众和品牌。你是一个有着认真买家的正式组织吗?第三人可能是明智的选择。这个品牌是关于一个人还是它的员工,一个来自美国的LaPeterman宋飞还是商人乔的?第一人称很擅长这种更亲密的品牌塑造。

这让第二人称在这两者之间扮演着重要的角色,这在与读者沟通和表明你理解他们的痛处方面非常有效。在第二人称的基础上加入一点第一人称,这是入网营销人员的一个流行选择;只是要确保限制你的观点,保持文章都是关于读者的。

短文

在数字世界里,长段落——尤其是在移动设备上——甚至会消耗最热情的读者的精力。当然,你希望句子之间相互连接、相互支持、相互构建,但读者的眼睛需要休息来处理他们刚刚读过的内容,更不用说帮助他们更好地理解了。

因此,你应该保持段落短:2-4个句子,而且永远不要超过100个单词。观看连续的句子,使用过渡词,如果你正在努力打破一个较长的段落,考虑子弹和大胆引线(更多关于这一点)。

也就是说,不要把短文写得太多。一个满是一句话段落的博客并不能证明其权威性。相反,它看起来像是点击诱饵。

语言直截了当,但并不简单

大词和丰富的词汇量可能展示知识和经验,但不幸的是,它们也可能吓跑读者。尽管我们相信人们欣赏丰富而深刻伟德国际1949手机版的语言,但研究表明副本越简单,读者就越感兴趣

实现让读者印象深刻但又不会让他们的大脑流血的复制的关键是直截了当的写作。当然,不要急于在你的博客文章中加进50美分的行业术语之外的词,这是你的读者期望你使用的。你不必以苏斯博士的水平来写作,但要在这两者之间找到一个愉快的媒介詹姆斯·乔伊斯。你的散文越直截了当、可读性和趣味性强,读者就越有可能回来索取更多。

经济这个词

电影里有一个场景一条河穿过它作家和编辑欣赏的东西:这个家庭的家长,试图教他的儿子成为一个好作家,指导他的儿子写“一半长”的东西。文字经济并不意味着省略内容,而是通过保持重要信息的流线型、直接性和表现性来产生影响。

那是不是意味着把所有东西都切成两半,完成那一块,然后冲出家门去飞蝇钓鱼?不,但它应该引导你简洁的文案,不会浪费读者的时间。实现文字经济的一些方法包括:

  • 避免非常当你的想法可以用更有力的替代品来表达时,你可以用其他空洞的词语。例如,饿极了变成饥饿的饥肠辘辘很累变成疲惫
  • 仔细选择你的副词。一些专家建议根本不用副词,但我们相信位置合适的、创造性的副词(绝对不是前面提到的那个非常)把重点放在重点上,减少字数。
  • 要直接,更快地完成句子,转移到下一个想法。例如,我开车去商店我开车去了商店
  • 不会是多余的。在小范围内,同时重复它自己,所以只要使用虽然,并注意其他重复的短语(例如。,刷新了E和结果,提前计划).在更宏大的计划中,营销博客作者可能会解释一些东西,然后重新解释它,要么是为了延长副本,要么是因为他们对信息的传递没有信心。

单词经济并不总是意味着写得更短,但肯定意味着写作更好的一篇800字的博客文章应该包含800字的影响力,而不是500字的信息和300字的绒毛。

子弹和导入

《今日美国》也许早在20世纪80年代,这种展示工具就已经成为了报纸的点式符号,但它非常适合现代数字时代。今天的网页读者往往没有耐心消费你写的所有东西,并会被页面上的其他元素的接二连三分心。项目符号和其他显示类型会吸引读者的眼球,更重要的是,可以暂停滚动!

因为显示文本很容易理解,所以它被认为对读者更重要,他们可能只看子弹头,认为这是他们可以在转向其他内容之前快速掌握的内容。粗体的引子也能起到类似的效果,通常与项目符号一起使用,形成一个基本列表,还能进一步解释每个项目。

子弹和导入在博客文章中以最少的工作量提供了令人难以置信的参与。尽量使用这个策略。一些关于项目符号的最佳实践——当然,是以项目符号形式呈现的——包括:

  • 多个项目符号:不要只使用一个项目来说明一个观点,你最好使用一个新的、经过仔细转换的段落。理想情况下,你至少需要三个项目,如果两个项目都能从额外的强调中受益,那么两个项目也可以。
  • 一致性:如果你的项目列表都是一个词,不要把完整的句子塞进去——反之亦然。
  • 保持导入简单:在粗体引子上只用几个字。短句和祈使句只要短就可以。有些作者喜欢在引言后使用冒号而不是句号;你也可以直接从引言过渡到句子的更多部分。
  • 不要让子弹过载:一个包含太多单词或句子的项目符号在某种程度上违背了将项目符号放在首位的目的。有时这个问题很难避免。项目符号不能用较少的单词来解释,并且是列表的一部分,但在决定保留一个长项目符号之前,请重新考虑文章的结构(具有讽刺意味的是,比如这一个…)。
致标题

一篇博客文章的标题应该是文章内容的明显指南。然而,随着关键词、搜索引擎优化和内容建议的混合,偏离标题变得可以理解。当这种情况发生时,想想如何让自己回到正轨:

  • 你应该简单地重写标题吗?除非文章的重点是紧急的,否则修改标题以匹配你写的内容通常可以解决问题。
  • 编造故事:如果你需要标题,但你知道要写一篇完整的文章,你需要扩展主题,这个策略是有效的。在文章的开头讨论标题,然后过渡到更大的,可能意想不到的细节。使用这种策略,在结论部分尝试回到最初的标题,将所有内容联系在一起。
  • 重新安排和修订:如果你的标题是“关于事物你应该知道的7件事”,但你直到文章最后才提到这7件事,问题不在于标题,而在于文章的结构。修改一下,让你的列表主导文章。保持你的设置简短,或者考虑在列表后写更多的解释。

标题问题最好在你开始写作之前就解决了——有一个聪明的大纲和进攻计划。偏离标题是可以生存的,但发表一篇与标题不匹配的文章是一种诱饵和转移,可能会让读者不信任你的信息和品牌。

章05

关键词

学习如何将关键字纳入你的内容,以增加文章被发现和阅读的机会。

核心原则入站营销就是人们有一个问题,然后上网搜索答案。在搜索过程中,他们可能会键入与问题相关的通用术语。你希望这些术语和搜索能引导你的网站和内容。

于是,关键词策略应运而生。

关键词推动了入站营销的方方面面,你的博客也不例外。将关键词融入到你的内容中会增加文章被发现和阅读的机会。希望读者会重视你提供的思想领导力,但你需要首先让他们到达那里。

关键词为什么重要

没有深入的讨论它们在现代入站营销内容中的作用在美国,关键词有助于搜索引擎优化和排名,因此增加了人们在互联网上寻找答案时发现你博客文章的可能性。网络是一个繁忙的地方,如果不明智地使用关键字,别人的内容就会首先出现在搜索结果中。

有很多工具可以用来识别关键字这将补充你的博客文章。一旦你知道了你的目标关键词,乐趣就真正开始了。

在你的文案中加入关键词

如果你不把那些关键字插入到你的文案中,那么选择那些能驱使人们浏览你的内容的关键字将毫无用处。这往往比预期的更具挑战性,尤其是长尾关键词,它们作为搜索词很好,但作为专业写作的短语就不那么热门了。

首先,你的标题应该至少包含一个你选择的关键词。另外,如果你在写文章的元描述和图像alt文本,添加关键字以提供额外的SEO好处。

从这两个基本点来看,理想情况下,你希望在一篇典型的博客文章中包含3-8次关键词。实现这一目标的一些技巧:

  • 在副标题中使用关键字:这个简单的技巧增加了总数,而没有将关键字合并到正文副本中。
  • 不要诉诸愚蠢的写作技巧:当你连续多次使用同一个关键词时,搜索引擎会识别并惩罚你(例如,“让我们谈谈关键词,关键词,关键词!”)。此外,不要因为你太迫切而添加无意义的文本(例如,“让我们继续讨论从最后一段开始的关键词吧。”)
  • 试着把关键词写高一点:你不需要在第一句话甚至第一段中包含关键词,但要努力在“折叠”(即读者开始滚动阅读前的前几段)之上添加一个关键词。
  • 接受多个关键词:如果创意简报建议了不止一个关键词,你不应该挑选你最喜欢的一个关键词来获得3-8个关键词的最大搜索引擎优化。
  • 不要强求:自然、可读的文本可能是关键字合并的最大挑战,有时关键字或关键字短语不适合任何地方。尽你所能达到最小数量,但不要把关键词放在干净的、常识性的散文之上。
短的长尾关键词

长尾关键词在搜索引擎优化中脱颖而出。关键短语对搜索引擎的注意力构成的竞争较小,即使在相似的内容发布时也能保持鲜明。

不幸的是,长尾关键词也很难整合到文案中。然而,他们不需要显示为是你可以把单词在句子和仍然获得搜索引擎优化的收益。今天的搜索引擎用户很少查询一个确切的短语(用引号),而搜索引擎在提取长尾关键字的部分方面做得更好。

小心过度填充

尽管关键词能够促进搜索引擎优化,但过多的好东西可能会导致回报率下降。谷歌不喜欢关键词填充,如果其算法认为你试图拉一个快速的,可能会降低文章的排名。

然而,一些简短的关键词是不可避免的,你可能会发现自己在没有太多资源的情况下使用它们10、20或更多次。例如,如果一篇题为“如何有效地使用电子邮件”的文章中有一个简单的关键词“Email”,祝你好运,找到该术语的同义词,或者在千言万语中不使用它超过8次。

这一难题为长尾关键词更受欢迎提供了另一个原因。“有效使用电子邮件”远比“电子邮件”更独特,让你可以直接写电子邮件,而不用担心扼杀你的搜索引擎优化。

章06

结论

每一篇入站营销文章都有一个结尾。学习如何以聪明、有逻辑的方式结束你的帖子。

每一篇入站营销文章都有一个结尾,但并不是每一篇文章都知道如何优雅地结束。

作家们可能难以下结论,无法弄清楚如何让读者知道这篇文章的结尾,而不显得愚蠢、困惑或傲慢。

对于文章中如此小且相对不重要的部分,结论可能会引起很大的麻烦。这里有一些策略,可以让你的文章结尾更聪明、更有逻辑:

结论重要吗?

基本的讲故事和论文写作遵循一种常见的格式,这可能是你在小学学到的:引言段落、支撑段落、结论。换句话说,就是设定故事,深入挖掘故事情节,然后把所有内容都写好。许多营销人员用这种方式写博客,并且觉得绝对需要用结论来结尾,因为没有结论,文章就显得不完整。

新闻——尤其是直接的新闻写作——并不那么看重结论。当然,长篇特性,文章可能提供一个有效的和原始的结局,但在大多数情况下,新闻故事遵循一个倒金字塔方法,从领导开始,抓住读者的注意力,然后提供了最重要的细节紧随其后的是不太重要的细节,然后可能会有一个结论,但往往没有。

这个倒金字塔订阅读者可能不会阅读整篇文章的想法,所以尽可能快地向他们提供重要的新闻能更快地吸引他们。此外,当故事长度成为一个问题时,这种方法允许编辑很容易地从底部删除段落,而不会减少文章的影响太多。在后一种意义上,结论是不必要的,因为它可以被删减——事实上,它就是被删减的。

一个争论随之产生:一篇博客文章是否更接近于传统的文章写作/讲故事或信息性新闻?尽管这通常取决于主题和发布博客的业务,但理想情况下,它应该是两者的结合。因此,结论应是本条的组成部分,但不应是无关的.它应该为文章提供一个目的和一个总结,但它不应该只是填补空间。

加强,不要反胃

不幸的是,许多入站营销博客文章的结论只是填补空白,说些什么,因为作者觉得必须说些什么来结束这篇文章。结论部分可能是对文章的总结,就像你在中学时学习如何写一篇五段文章一样。除了浪费文字和让读者停止阅读(谁可能会想,“我不是已经读过了吗?”),这个结论有点侮辱人,暗示读者如此愚蠢,你需要为他们重复所有内容。

更具侮辱性和痛苦效果的是这种简短但不甜蜜的结论:“现在你知道[在这里插入主题]!”这只是绝望、自鸣得意,甚至有点假热情…

一点总结并不一定是坏事,只要它强化了你文章的信息和故事,而不是重复已经说过的话。强化强化了博客文章的营销目标,给读者带来了另一个“妙语!”肯定他们刚刚读到的东西很重要,并且提供了一些有益的东西。这反过来可能会激发他们订阅博客或浏览网站。

给谈话带来新的内容

一个入站营销博客,除了其他目标外,应该让读者比第一次点击时更有知识。伟德国际1949手机版在文章结束前,结论提供了最后一次教育的机会——你不应该浪费这个机会。在文章接近尾声的时候,一些方法可以继续为文章带来新的思想领导力:

  • 添加一个统计数据或链接到最近的新闻事件,以加强文章的信息或对你的服务的需求在副本中微妙地暗示
  • 简要解释文章中包含的信息和建议是如何对读者产生积极影响的
  • 讨论文章中信息的含义,包括粒度级别和行业范围
  • 预览与主题相关的未来
  • 邀请读者在评论部分分享他们的观点
CTA的结论

多年来,入站营销博客的最佳实践是在文章中尽可能保持不可知论。换句话说,传达领导思想和优秀内容,但不要直接推销你的产品或服务——尤其是在意识和考虑阶段。

然而,与横幅和锚定文本CTA不同,内部链接CTA调用的操作在博客副本中显示为常规文本-已经成为这个规则的例外了吗.也许这种类型的CTA最好的地方是在结论,它不会分散人们对文章的思想领导,但给读者一个清晰和简洁的下一步。

结论:cta不宜太长,最多一到两句话。此外,他们引用的链接——就像文章中其他没有直接推广的内部链接一样——应该与读者的体验相关。不要只是随意地添加一个不能流畅地链接到文章其余部分的链接。

当你不能想出任何其他方法来完成文章时,作为结论的内部链接CTA是很有用的。此外,它们可以与其他博客结论策略相结合,提供额外的知识,并将读者发送到另一个有用的链接。伟德国际1949手机版

当有疑问的时候…

即使使用了这些结尾策略,有时你也会发现无法有效地完成文章。无可否认,我们的建议在一些营销人员和作家中是有争议的:如果你想不出一个好结论,就不要用

现代的新闻网页是一个由内联广告、随机插图和其他元素混杂而成的集合,这些元素往往会让你在文章结束时很难解读。我们并不是说你的博客不应该精心设计,而是说,互联网读者并不一定会寻找一个漂亮的结论,作为文章即将结束的信号。此外,大多数新闻文章都是突然结束的,所以如果你不说你该说的话并结束它,可能不会冒犯读者。

当然,你希望你的结论能产生尽可能多的最终影响,但你不应该强迫它。你最好尽快退出这篇文章,而不是写一些令人困惑、冗余、侮辱或枯燥的东西。

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