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你可以使用这里的表格下载PDF格式的指南,也可以继续阅读,了解以下内容:

  • 在设计过程的每个阶段需要注意的错误;计划、执行和发行后。
  • 在评估网站设计时要考虑的基准。
  • 如何避免营销人员容易犯的常见设计罪行。
31宗网页设计罪行

1

网站设计策划中的犯罪

了解这六种罪行无疑会让你进设计监狱。

头一章1

1

网页设计执行中的犯罪

了解14项冒犯行为是最明显和最明显的访客从他们登陆你的网站的那一刻。

头一章1

1

现代网站设计中的文案犯罪

了解网页设计中三个主要的文案犯罪。

头一章1

1

登录页犯罪

学习七登陆页犯罪,以避免一切代价。

头一章1

1

发布后网页设计犯罪

了解营销人员容易犯的四种主要的事后犯罪。

头一章1

1

结论

章01

网站设计策划中的犯罪

这六项罪名无疑会让你进设计监狱。

俗话说,“如果你没有计划好,那么你就是在计划着失败。”这句格言适用于生活中的所有事情,如果你想设计一个伟大的网站,这句格言值得认真对待。

虽然规划可能不是现代网站设计过程中最令人兴奋的部分,但它对于创建一个吸引访问者、将他们转化为潜在客户并提供帮助销售团队达成交易的信息的网站是至关重要的。

当规划定制网站设计或重新设计时,这六项罪行无疑会让你进设计监狱。

1忽略记录基准

在你拆开你的网站重新设计之前,记录下它当前的基准。假设您的网站上有某种形式的跟踪(如谷歌分析),您应该记录:

  • 网站每月平均访问量
  • 月平均反弹率
  • 平均每月在现场的时间
  • 根据排名、流量和潜在客户的表现,排名最高的关键字
  • 入站链接域总数
  • 月平均领先
  • 每月总销售额
  • 当前网页索引的数量
  • 接收流量的当前页面数

另外,确保使用相同的工具进行测量基准测试前后重新设计以确保一致性。与这些网站分析手里拿着你能否更准确地衡量你重新设计的网站是在和原版表演。

2没有目标的设计

如果你是重新设计你的网站,可能有很好的理由,对吧?也许你想吸引更多的合适的访客,产生更多的潜在客户,发布新产品或服务,或者引入新的信息。如果你的网站设计“仅仅是因为”,没有目标,就没有办法衡量你的成功和失败。

设定具体的、可衡量的、可实现的、相关的、及时的目标(也就是SMART)。明智的目标会让每个人受益
为什么你需要重新设计。例如,如果你的目标是吸引更多的网站访问者,深入挖掘,尽可能具体地问自己以下问题:

  • 您想增加来自特定来源的访问吗?
  • 你想增加一定数量的资源访问吗
  • 是否有一个特定的时间段你想增加访问?
  • 在这个过程中,你将设定和认识哪些基准?

如果你需要目标规划方面的帮助,我们有一张工作表。在这里下载

3.未能识别你的受众

如果你不知道你在和谁交谈,你就无法进行设计。重要的是规划出你的买家角色,这是基于研究和与实际客户的访谈的目标客户的代表。买家角色除了基本的人口统计数据,还要包括那些能让人发挥作用的无形元素。

角色开发对于网页设计的成功至关重要,无论你的业务规模或范围如何。此外,当你知道你的网站访问者为什么做他们做的和他们想的,你可以开始精炼你的入口营销努力,简化销售过程,甚至改善客户和产品支持。

不确定从哪里开始买家角色?查看我们的买家角色指南模板,了解如何创建角色并充分利用您的入站活动。

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角色开发对于网页设计的成功至关重要,无论你的业务规模或范围如何。

4拒绝规划网站结构

在一行代码被触动,一个图像被选择,或者一个句子被写出来之前,你必须计划你的网站将如何运作。你希望你的网站提供直观、可靠、快速和吸引人的用户体验(UX)——这就是那些买家角色将派上用场的地方。

绘制一个ux驱动的网站,问自己以下问题:访客登陆你的主页后应该做什么?您的客户在购买过程中需要哪些信息?如果你正在重新设计你的网站,考虑看看的热图看看人们是如何参与你当前的网站,然后根据你的发现做出改进。

5错过手机

虽然你可以在内部完成一些营销项目,但如果你的网站没有发挥自己的作用,也许是时候请专家了。为了让你的网站达到最佳性能,它需要被设计、设计,并被你公司的买家角色、购买过程和销售过程所驱动——而这个规划过程正是网站设计专业人士生存的目的。

通过评估你的web项目的范围和时间线,以及你的团队的技能水平和可用性,确定你是否需要请专家来进行定制网站设计。如果你做不到,就该找个专家了。好消息:我们的网页设计团队已经准备好了一个计划和策略包,正等着你!让我们谈谈.)

有了专业的设计团队的支持,你会更轻松,能够专注于关键任务,并避免所有已经提到的网站设计犯罪,更不用说我们还没有讨论的25个。继续读下去!

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如果你做不到,就该找个专家了。

6忽视你对专家的需求

如今,移动设备占了大部分60%在美国所有的有机搜索引擎访问中。事实上,据预测到2021年,53.9通过移动设备产生的在线零售额将占总零售额的百分比。

这是您不想错过的大量流量——或者完全失去,因为您忽略了实现响应式设计。问题不再是是否让你的网站在手机上变得友好;这是如何去做。

如果您正在重新设计,请将您当前的站点插入一个简单的移动友好测试回顾你的分析,看看手机用户是如何与你的网站互动的。然后,最小化破坏性营销(例如,弹出窗口和表单)并为您的移动访问者提供干净、用户友好的体验。

章02

网页设计执行中的犯罪

14项冒犯行为是最明显和最明显的访客从他们登陆你的网站。

即使是最善意的计划,执行也是最有可能出现网页设计犯罪的阶段。以下14项冒犯行为是访客在登陆你的网站时最容易看到的。

无论你是否有一家实体店,你公司的主页在网上就相当于你公司的大门。当访问者浏览你的主页时,他们看到或看不到什么,这决定了他们与网站其他部分的互动方式。它甚至会驱使他们永远点击。

7使用启动页

当访问者访问你的网站时,他们应该访问你的网站,而不是一个醒目的页面。在大多数情况下,在访客看到你的主页之前显示一个弹出页面是不必要的。当你的角色只是想解决一个问题时,这会给他们带来令人沮丧的体验(他们必须找到退出链接)。

相反,你应该依靠你的主页来引导访问者进行购买过程。例如,如果你为企业和消费者提供独立的服务或产品,在主页上为每个角色发出betvictro23伟德备用网址行动呼吁(CTA),以推动他们进一步进入网站,并朝着正确的方向前进。

专业技巧

专家提示:

引人注目的页面和着陆页.当你第一次进入一个网站时,一个醒目的页面就会出现,通常是为了分享一个推广或显示一个免责声明或警告,这取决于你的行业。另一方面,着陆页是一个没有导航的独立页面,构建它是为了实现特定的转换目标。

8没有明确定义自己的价值主张

HubSpot表示,当访客进入你的主页时,你有3到5秒的时间来吸引他们的注意力。如果你不能吸引访问者,他们会在眨眼之前就点击离开,更不用说搞清楚你在做什么和为什么这么做了。你的主页应该清楚地定义你的业务,你的价值主张应该清楚地、显著地显示在主页上,这样就不会被错过。

专业技巧

专家提示:

看看犯罪18号如何写一个价值主张,将与你的买家的角色产生共鸣,因为在一天结束时,你的网站是你的,但它不是关于你。

9忽视适航性

一般的网站访问者都有一个关于网站如何运行的期望列表,导航位于列表的顶端。你的网站访问者希望你的网站是直观的。他们希望能够轻松地了解您的解决方案,查找有关您公司的信息,访问您的博客和其他资源,并与您联系,而无需通过子菜单进行十几次点击。

如果你的网站没有直观的导航-在台式机和移动设备上,访问者不能走黄砖路,他们可能会离开你的网站,选择一家网站更容易使用的公司。

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一般的网站访问者都有一个关于网站如何运行的期望列表,导航位于列表的顶端。

10俯瞰逻辑用户路径

你的网站不应该是一个寻宝游戏。我们重申:你的网站不应该是一个寻宝游戏!不要让用户四处寻找他们需要的东西,然后把它交付给他们。

如果你想在你的主页上向访问者展示你的价值,那么合乎逻辑的下一步就是让他们更多地了解你的解决方案,所以让他们要求演示或安排咨询,并给他们一个链接,让他们更多地了解你的产品或服务。betvictro23伟德备用网址如果你正在讨论一个新推出的产品,使用CTA来引导访问者下载规格表、阅读案例研究、购买产品或获得报价。你可能想要使用的一些下一步包括:

一个链接到演示(无论是现场的还是预先录制的)或咨询

  • 电子商务网站的“立即购买”链接
  • 预先录制的相关网络研讨会
  • 相关的电子书、指南或白皮书
  • 相关案例研究

使用逻辑和您对买方角色的了解来管理用户路径。将他们发送到你的网站的随机部分,而不是一个合乎逻辑的下一步,就像没有一个路径开始。

11过度使用滑块

曾经流行过的在主页上加入滑块(又名旋转木马、旋转器、图库)的做法已经基本上被抛弃了,因为它们对搜索引擎优化或用户体验不是特别好——但问题还不止于此。

web无障碍解决方案提供商WebAIM的贾里德·史密斯(Jared Smith)表示,旋转木马还带来了无障碍问题,而这些问题无法通过标记或黑客来充分解决。滑块也会导致加载时间缓慢,尤其是在移动设备上。

是的,它们很大,很华丽,吸引了大量的视觉关注,但到目前为止,它们还没有被证明能够提高用户粘性或转化率。有疑问时,避免滑块

12忽视正确的意象

您为站点选择的照片、图标和其他图像应该是高质量的,并且与您的品牌信息和人物角色相关。一张时尚品牌设计过程的照片?完美的一张普通上班族围着会议桌的库存照片?没有那么多。如果您计划使用的图像没有任何好处,那么它可能不是正确的图像。

图像是强大的。他们可以解释一个过程,使你的品牌人性化,展示产品,并使访问者在你的网站上停留更长时间。想想看:当人们听到信息时,他们可能会在三天之后只记住其中的10%。然而,如果一个相关图像与相同的信息配对在美国,人们能记住同一时期65%的信息。

重点是什么?图像必须优先考虑当你设计或重新设计你的网站。在你的主页和整个网站上使用正确的图片,你将能够吸引访问者,并让他们对你的内容更长久地着迷。www.sol-arq.com入站

13未使用与买方行程一致的cta

大多数第一次访问你的网站的人还没有准备好购买,这意味着如果你唯一的主页CTA是“立即购买!”,你不应该对将访问者转化为潜在客户和潜在客户抱有很高的期望。

相反,在买方旅程的每个阶段都要考虑到像这样的cta

  • 主页头中的“请求演示”按钮
  • 链接到其他资源,如电子书,你的博客,以及页面下方的案例研究
  • “立即购买”按钮在导航菜单

通过精心规划的cta,你可以为每个访问者提供转换机会,无论他们是刚刚开始他们的研究,正在比较解决方案,还是准备购买。

专业技巧

专家提示:

不要忘记在内部页面使用cta。转换的最佳机会是让用户在阅读页面内容时采取行动。你可以在按钮上加粗,在副本中添加微妙的链接,使用图像或只是文本。不管你做什么,别忘了CTA。

14使用视觉攻击性cta

这是事实:你的行动呼吁应该突出。然而,如果它们完全是浮华的,与网站的其他部分冲突,它们会降低网站的外观。不要随意选择颜色,这会让你的网站看起来像一个混乱的、充满标志的交叉路口,要聪明地协调颜色。类网站设计的种子(或专业设计团队的想法)可以帮助您了解CTA的颜色如何庆祝和补充您现有的徽标和品牌。

15包括与页面无关的cta

你想在你正在写的页面上包含一个CTA。这个页面是关于夏季景观美化服务的,所以CTA对于一本关于选择正确的除雪公司betvictro23伟德备用网址的电子书是不相关的(它也不会给你带来一个好的转换率)。

此外,尽管在整个网站上使用全局侧边栏似乎很容易,但最好将CTA映射到页面内容,以保证与买家角色的相关性。

16使用自动播放的媒体

虽然当有人登陆你的网站时,让视频自动播放似乎是个好主意,但现在他们必须听/看,对吗?没有人,我们是说没有人,喜欢被未经他们同意的视频或音频内容吓一跳。

当视频或音频内容让网站访问者感到惊讶时,他们会立即分心或困惑,这就干扰了他们在网站上的工作:为他们的问题找到解决方案,并成为用户。事实上,如果你毫无戒心的潜在客户正坐在繁忙的咖啡店或办公室里,这种震动可能会迫使他们快速点击离开,并发誓永远不再回到你的网站。

尽管大多数网络浏览器都禁止自动播放视频(甚至在2019年立法禁止自动播放),给你的网站访问者一个选择是很重要的。毕竟,显示在嵌入式视频顶部的大播放按钮图标是一个CTA,有兴趣观看的访问者可以理解(这很直观!)

17放弃整理的艺术

过去的主页充斥着大块的文本,分辨率很低的图片,以及几十个cta,杂乱无章,没有重点,让访问者没有清晰的路径可走。营销人员现在知道,杂乱的网站可以让访问者快速找到他们想要的东西,并了解你的业务如何帮助解决他们的问题。

避免杂乱意味着接下来的步骤是清晰、简洁和明显的,这有助于把访客变成顾客,把顾客变成品牌的传道者。

章03

现代网站设计中的文案犯罪

网页设计中的三大文案犯罪。

你可以把网站设计的各个方面都搞定,但如果你的网站拷贝没有搞定,你可能不会看到所有的网站访问者都变成了客户。以下是网站设计文案中的三大罪行:

18用第一人称写作

第一人称语言——“我”、“我们”、“我们”和“我们的”——在你讲故事的时候是很棒的,但它不是你网站的最佳选择。记住你的网站不是关于你自己的,它是关于你的客户和解决他们的问题。

例如,在起草你的价值主张和其他网站文案时,避免说:“我们通过做x、y和z来解决你的问题,”因为这样会让你成为焦点。相反,你可以这样说:“你需要一个可以解决x, y和z的解决方案,我们在这里提供帮助。”翻写剧本也会让你从竞争对手中脱颖而出,说实话,他们可能有点自我中心。

制作你的网站信息和拷贝,不要告诉访问者你的解决方案和所有的功能。相反,向他们展示你的解决方案是如何解决他们的问题的。把产品或服务的细节留给演示或免费咨询吧。

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记住你的网站不是关于你自己的,它是关于你的客户和解决他们的问题。

19制作不可扫描的拷贝

字体太小了吗?你是否选择了浅灰色背景白字(或可怕的黑色背景白字)?你忘了写头文件了吗?那是内部页面还是文字墙?

后退一步,想想网站的访问者。他们是一群心烦意乱的人,有ping和通知,还有现实生活中孩子、狗和烤箱里的晚餐等形式的干扰。随着时间的推移我们越来越分心了只有16%的人说他们在网上逐字逐句地阅读内容。事实是,我们大多数人都是扫描仪,在线阅读速度较慢,准确性较差,理解能力也不如拿着东西时强。

你需要精心设计有创意的网站复制这迎合了越来越多心烦意乱的读者,他们只想读标题、副标题和段落的前一两句——如果你够幸运的话。这意味着使用易读的字体,精心制作突出的标题和副标题,用更简单的词写更短的段落,避免行话,等等。

20.6 .忘记使用项目符号

还记得那些分心的读者吗?他们喜欢项目列表。事实上,人们太喜欢它们了,不使用它们本身就是一种设计犯罪,而第19条是可扫描内容犯罪。项目符号列表在视觉上抓住了你网站的访问者,并说:“嘿,这个内容非常重要,所以我们把它放在一个容易理解的列表中为你!”子弹给你一个巨大的机会,突出最有价值的信息,并给你的买家人物角色,他们正在寻找,这将有助于推动他们通过买方的旅程。

如何像Rockstar封面图片一样编写和编辑

需要帮助撰写伟大的网站文案,与分心的读者产生共鸣,并将访问者转化为线索?查看我们的网络研讨会:

看现在

章04

登录页犯罪

不惜一切代价避免七宗登陆页犯罪。

当你设计你的网站时,你必须把登陆页面放在首位。为什么?登陆页面可以帮助你将访客转化为潜在客户,你拥有的登陆页面越多,你就能带来越多的潜在客户。事实上,拥有15个登录页面的网站比只有10个登录页面的网站获得的线索多55%。

你的登录页面应该是网站上最难工作的页面,所以避免犯下这七种登录页面罪行。

21使用多个cta混淆访问者

登陆页面的目的很简单:将访问者转化为潜在客户。如果你要求登录页面的访客观看视频,阅读六份客户评价,然后填写表格,那你就有大麻烦了。有了这么多的cta,你的潜在客户就会迷失在页面的目的上,甚至在他们到达表单之前就会点击离开。

无论你提供的是电子书下载,旅游,还是免费咨询有效和直观的登陆页面需要做三件事:

  1. 的报价。
  2. 解释要约的价值。
  3. 要求访问者填写一份表格,以便得到这份工作。

完成了,完成了。

22没有解释什么是邀请

人们不喜欢把自己的电子邮件地址随便发给任何人。如果你想让一个网站访问者向你提供他们的信息,那么他们需要完全透明,知道他们从你的业务中得到了什么。你的标题和登录页副本应该是清晰的关于价值和利益(例如,“想把你的铅基增加三倍吗?”请求一个demo。”)。

此外,如果可能的话,提供报价的形象。电子书下载?显示封面。发送网络研讨会?添加一个引人注目的截图。咨询吗?让来访者看看他们在会议结束时会收到的报告。你提供的服务越透明,你就能更好地管理客户的期望,并能够以正确的方式开始与客户的关系。

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你就能越坦诚提供,你就能更好地管理期望并且能够正确地开始与客户的关系

23忽略CustomizeForm按钮

在web表单的末尾有一个小按钮,用户可以单击该按钮提交信息。此按钮通常可以更改为显示任何内容,包括:

  • 立即下载
  • 访问网络研讨会
  • 请求一个演示
  • 阅读案例研究

虽然“提交”很好,但动词是令人兴奋的,当为表单按钮定制时,可以强化页面的目标。

24忽视标题的重要性

登陆页面的拷贝应该是简单的,但这并不意味着它应该像其他网站页面一样可以被扫描。事实上,因为登陆页面要求访问者通过表单透露个人信息,所以这些页面应该是一些最清晰、最简洁的页面,标题要有针对性、引人注目的价值驱动。作为广告革命家大卫·奥美说:

平均而言,阅读标题的人是阅读正文的五倍。当你写完你的标题,你已经花了80美分。

要清楚访问者从他们的信息中得到了什么,以及这些信息会给他们带来什么价值。

25问太多问题

作为一个规则,登录页面的表单应该问尽可能多的必要的问题,以合格的前景。这一点因报价、业务甚至行业的不同而不同,但表单中字段较少的表单对访问者来说完成起来更快更容易——而表单较短的页面的转换率往往更高。

如果你的直觉告诉你,你问的问题太多了,这里有两个选择:

进步的分析:使用智能表单,营销人员可以排队询问已经完成表单的用户。例如,如果一个领导已经告诉了你他们公司的名字,而不是再问一次,你可以问他们的工作头衔。

相关的领域:通过实现依赖字段,您可以根据站点访问者的响应触发新问题。例如,您询问潜在客户的居住国,如果他们在美国,您只会提示一个州问题。这样,您只会问相关问题。

26包括俗气的库存照片

库存照片网站似乎充斥着在非典型工作环境中穿着西装的快乐人士的图片。俗气的股票照片不仅对你的整个网站来说是死亡之吻,尤其是对登陆页面来说。与其让你的网站看起来值得信赖和有价值,不如让它看起来业余、低预算、可疑。

网站说明
如果你将部分设计预算用于库存照片,请确保选择正确的图像类型. 在可能的访客希望看到真实的人对你的产品或服务做你希望他们做的事情的地方,使用生活方式图片。或者,完全逆潮流而动用插图代替摄影在你的网站设计中。

专业技巧

专家提示:

有许多网站提供免费、高质量的库存照片,包括Unsplash像素.如果你想优化你的搜索(比如图像方向),考虑从高级库存摄影盖蒂图片社iStock,Adobe的股票

27添加导航

第9条犯罪解释了为什么在你的网站设计中总是有清晰的导航是很重要的,但登陆页面是这个规则的例外,因此我们有第27条犯罪。带有表单的登录页面主要关注潜在客户,不应该有导航,因为这会让访问者有机会点击离开。如果访问者不填写你的表格,你就不会收集他们的联系信息。

确保有一个不包括常规导航栏的登录页面模板,这样你就可以快速创建高性能的登录页面,为你花了那么多时间规划、编写和设计的产品。

章05

发布后网页设计犯罪

营销人员容易犯下的四大事后犯罪。

当你的网站上线后,设计过程不会停止!事实上,营销人员容易犯下四种主要罪行。

28忘记分析

你制定了基准,进行了计划,并使其贯穿设计过程。祝贺你的新网站!但你是否记得添加你的网络和营销分析跟踪代码?如果你忘了跟踪你的网站的表现在你发行或重新发行游戏后,你无法比较之前和之后的情况,以判断自己的努力是否值得。

29没能解决问题

在你的网站上线后,你必须注意一些发布后的事情,不能落下。例如,如果你重新组织了页面结构,你需要添加301重定向,让搜索引擎知道页面已经移动,并确保无缝的用户体验。您还可能遇到404或“页面未找到”错误,需要更正。记住,新站点上线后,工作还没有完成——您仍然需要监视站点并度量性能,以解决所有问题。

专业技巧

专家提示:

不确定从哪里开始着手发行日的遗留问题?查看“重新设计的网站上线当天需要检查的9件事

30忘记看数据

你的新网站是在线的,你喜欢它,但它能帮助你达到你的目标吗?因为您为后代对旧网站进行了基准测试(参见犯罪1),所以请确保使用这些数据来评估新网站的性能。你的访问者会在网站上花费更多的时间吗?浏览更多的页面吗?以更高的速度转换?作为营销人员,你需要受数据驱动。有了数据在手,你就可以创建智能策略增加潜在客户,增加收入,提升你的品牌权威。

31洗手不干网页设计

发布后的网站设计最大的错误就是认为你的网站已经完成。总有一些东西需要更新或优化。你必须根据绩效不断地修改cta。登陆页面上的表单需要更新,以向销售团队提供正确的信息。当产品停止或服务增加时,就是更新站点的时候了。betvictro23伟德备用网址事实上,通过A/B测试你的cta和登陆页面是值得的,以确保你为你的网站访问者提供最好的,最相关的体验。

你的网站是你业务的一个鲜活的部分,它会随着时间的推移而演变和变化,而不是一个静态的成品。你可别忘了!(我们知道我们不会。)

章06

结论

带着SmartBug媒体出狱伟德亚州 网站®

不管你是否已经犯下了这31个设计罪行,或者正在为即将进入设计监狱而紧张不安,不要再担心了。通过我们的智能入站®网站策略包,我们的专家网站设计团队将与您合作,释放您的网站的全部潜力。

在五周的时间里,我们会和你一起制定目标,完成基础架构分析,创建情绪板,制定搜索引擎优化策略,建立一个目标导向的网站地图,并制定一个你可以立即执行的网站策略。

准备好走出设计监狱了吗?

让我们谈谈

31宗网页设计罪行
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