获取我们的utm创建和跟踪模板

想要减轻URL跟踪的痛苦?只需填写此表单即可访问您自己的模板。这个谷歌表是一个工具,可以帮助您:

  • 标准化运动的url。
  • 轻松创建utm通过选择预设参数。
  • 存储您已创建并可以共享的utm记录。
跟踪URL模板

1

第1章:为什么使用URL跟踪?

了解什么是URL跟踪——以及为什么它对证明营销的有效性如此重要。

前往章节1

1

第二章:UTM参数

了解每个UTM参数可以提供什么样的数据,以便您可以设置自己的使用标准。

前往章节1

1

第3章:URL跟踪最佳实践

以下是一些最佳实践,以确保您的URL跟踪允许您接收粒度数据,开发一个清晰的网站流量图,并证明ROI。

前往章节1

1

第四章:建立你自己的UTM代码

使URL跟踪容易与我们的UTM代码创建和跟踪模板。

前往章节1

章01

为什么使用URL跟踪?

了解什么是URL跟踪——以及为什么它对证明营销的有效性如此重要。

数字营销为各种规模的企业打开了不可思议的机遇,但它相对迅速的崛起可能会让你认为,各种丰富的数据都是很容易获得的。在很多情况下,这些数据可以通过先进的工具和软件你使用——包括marketo——但差距仍然存在。

URL跟踪填补了其中一个空白,并提供了更复杂的营销和活动情报。这个策略确定了哪些营销努力正在推动最合格的交通通过确定是哪种传播系统(如电子邮件、社交媒体、付费广告)吸引了访问者。

UTM代码,已定义

URL跟踪通过在网址的末尾添加一个或多个UTM代码来工作。UTM是Urchin软件公司在2000年开发的“Urchin tracking module”的缩写。多年前,Urchin被谷歌收购,其网络分析工具被整合到其他产品中,包括谷歌analytics。这个首字母缩略词被保留了下来,从那时起UTM代码就启用了URL跟踪。

本质上,UTM代码是放置在标准网址末尾的标签。如果没有UTM代码,谷歌分析和其他营销工具能提供一些基础信息吗网络流量从何而来,但数据往往太广泛了。当然,您可以跟踪页面视图和访问,但这些指标不会告诉您访问网页或准确来自于他们来自哪里的观众和访问者的灵感激发人员和访问者。

UTM代码通过创建一个新地址来解决这一难题,该地址基于多达5个参数,明确指定某人点击了什么进入该页面。例如,可以添加UTM代码来表示访问者来自于中的链接Facebook上的付费广告那是你最近营销活动的一部分。较长的网址很少被用户看到——他们只是简单地点击锚文本,然后进入你的页面。当他们点击时,谷歌Analytics就会生成精确的数据,你的营销情报就会增长。

URL跟踪的好处

URL跟踪提供了更强大的数据——但所有这些数据值得我们付出努力吗?除了UTM代码比您想象的更轻松之外,高级数字对您的营销工作是有益的,如果不是至关重要的话。URL跟踪的一些优点包括:

1通道检查

许多营销人员放弃或不尝试某些渠道,因为他们不确定某些渠道是否有效或确实有效。你写的一篇博客文章可能有500页的浏览量,但并不是所有的浏览量都是一样的。你怎么知道一个读者是来自你发送的电子邮件、短信、Twitter帖子还是网络搜索?

一条短信的流量

UTM代码提供了一种渠道有效或表现不佳的证据,从而让您有信心尝试新的,调整策略或保持课程。例如,您可以确定您为战略合作伙伴公司的网站写的访客博客文章是否为向您的网站驾驶合格的流量-如果写另一个是聪明的举动或浪费时间。

2深度数据

营销人员不断挑战,以确定哪些信息和视觉演示提供最大的影响。在同一个竞选中,“网球鞋”的话可能比“运动鞋”或“健身鞋”更频繁地抓住一个人的眼睛 - 即使只是一双鞋子正在销售。有一些试用和错误,肯定,但URL跟踪会破坏所生成的数据,以便您可以查看哪些语言和图像比其他语言更好地工作,以获得特定的内容和优惠。

3.买方的旅程

入站营销的一个核心组成部分是买方的旅程:某人通过你的内容和网站从访问者到合格的客户的路径。很少有人来到你的网站并立即进行购买——他们通常必须通过内容、电子邮件、社交媒体和其他渠道进行销售。

买方的旅程引导培养流程图

有些销售策略比其他的更有效,但如果你只能追踪销售和直接转换(例如,有人在登录页面填写表格),那么确定哪种策略最有效就很困难了。URL跟踪显示线索是如何从A点到b点,然后再到C点、D点,等等。这不仅对即时数据很重要,而且对归因报告详细衡量引导方式的公司成为客户和品牌的倡导者。

4社会证明

社交媒体已经发展成为任何品牌营销活动的必备要素。这也可能是最难预测的事情之一——类似的帖子可能会因社交媒体平台、帖子中使用的图片、一天中的时间、世界上发生了什么等等而产生不同的共鸣。

sb-icon-communicate-thumbsup

UTM代码不会驯服这种狂野的西部现实,但它们可以让你更深入地了解哪些社交媒体渠道更适合你的组织,以及你的帖子的哪些特征会带来更多的点击,从而为你的网站带来线索。

5实现ROI

一堆显示ROI的钱

在投入资金和资源进行营销活动后,猜测你是否获得了足够的回报并不是一个好方法。UTM代码跟踪的数据在证明ROI(或缺乏ROI)方面有很长的路要走。这提供了一个很好的方式向利益相关者证明,例如,你的内容策略是值得的——你可以显示有多少线索正在阅读你的博客文章,有多少线索正在成为盈利的客户。

运行中的URL跟踪

UTM代码所涉及的额外编码可能会让URL跟踪看起来像是一种先进的营销策略,但如果你使用一个好的工具来生成和管理网址,这个过程可能会很简单。考虑这个假设的例子:

Acme Anvils推出了一种新的轻型铁砧,这种铁砧更容易从悬崖上扔下去。该公司的主要角色是知识分子,他们努力捕捉路跑者,在社交媒体上也很活跃。

Acme之前并没有跟踪它的url,也不确定它过去在Facebook上发布的帖子有多少给它的产品页面带来了链接。Acme改进了其营销策略,现在将UTM代码添加到下一轮发布新铁砧的链接中。它遵循以下UTM参数:

  • facebook utm_source =
  • utm_medium =社会
  • Utm_Campaign = Plightanvils.

这三个参数被添加到新的砧产品页面的网址中。Facebook用户点击Acme Anvils发布的链接仍然会被导向产品页面,但是UTM代码允许点击链接在谷歌Analytics中注册。从那里,Acme可以看到潜在客户是否与Facebook帖子有联系,或者公司是否应该考虑专注于其他渠道。

显然,这是一个有趣的例子(因为追逐roadrunner的土狼可能对付费搜索的反应更好),它提供了URL跟踪的基本功能。在不增加难度的情况下,更深入的市场情报的潜力更令人感兴趣。

章02

设备参数

了解每个UTM参数可以提供什么样的数据,以便您可以设置自己的使用标准。

一个典型的带有UTM代码的网址可能看起来像这样:

www.acmeanvils.com/anvil2000 ? utm_medium = social&utm_source = facebook&utm_campaign = lightanvils

UTM参数驱动URL跟踪中的数据。如何设置参数会产生很大的差异,这就是为什么理解每个参数对于最大化使用它们非常重要。

下面是我们将探讨的参数的快照:

  • 时事通讯或电子邮件——作为资源

    来源

  • 任何电子邮件-作为一种媒介

    媒介

  • PPC活动中的关键字-作为一个术语

    术语

  • 带有购买活动的礼物

    运动

  • 文本链接与图形链接

    内容

  • icon_news.jpg

  • icon_thumbsup.jpg.

  • icon_profile.jpg



设备参数

一份时事通讯或有益的电子邮件

UTM源代码(utm_source)明确地指出外部链接所在的位置,无论是社交媒体渠道、时事通讯、培养潜在客户的电子邮件、Medium帖子,还是任何你试图接触潜在客户和客户的地方。邮件的来源应该尽可能具体,比如你所发送的社交媒体渠道或邮件的类型。

例子:linkedin utm_source =

介质代码:电子邮件

媒介

中码(UTM_MEDIUM.),但强烈建议描述包含链接的基本营销活动类型。用于媒体的文本不需要是特定的标签,比如电子邮件社会ppc中国共产党,或bannerad能够帮助我们收集更多关于市场营销策略的数据。

例子:中国共产党utm_medium =

支付每点击

术语

术语代码(utm_term)可能作为关键字代码更好地记住。它允许您跟踪哪些营销资产在搜索中被找到。虽然术语代码最常用于PPC活动,但它可以帮助人们寻找特定关键字的任何渠道。

例子:utm_term = marketo +小费

“买礼物”活动

活动

UTM Campaign代码(utm_campaign)会比使用的媒介更深入地分析你的策略。使用这个代码来识别和描述吸引客户的活动或促销活动,并鼓励他们点击链接,从而将他们带到你的网站。活动代码也有助于关键字分析,显示你的链接、广告或其他资产中的什么贡献了点击。

例子:utm_term = spring_sale

视频平台上的文字链接vs图形链接

内容

内容代码(utm_content)跟踪链接被点击之前出现的位置和/或方式。是在邮件顶部还是签名下方?是链接的图像还是链接的文本?这些数据有助于显示是什么吸引了领导的注意,或者是什么被忽视了。

当你在同一邮件中有多个链接到同一个登录页面时,内容代码尤其有用。例如,如果一个链接是文本链接,而另一个链接是图形链接,UTM代码可以显示哪个链接正在收集更多的点击。然后您可以使用这些数据写一封更有效的邮件在你下次竞选中。

例子:utm_content = imagelink

成功付费活动的资源

伟德亚州 网站

成功CPL活动的9个步骤

伟德亚州 网站

您需要测量的付费媒体KPI

章03

网址跟踪最佳实践

以下是一些最佳实践,以确保您的URL跟踪允许您接收粒度数据,开发一个清晰的网站流量图,并证明ROI。

URL跟踪可以让营销人员积累细粒度的数据,形成网站流量的清晰图景,并证明投资回报率。享受这些好处的关键是努力确保正确实现UTM代码。以下的最佳做法可能会有所帮助:

1争取一致性

UTM代码是区分大小写的,所以如果在代码中交替使用大写字母和小写字母,可能会忽略数据。为了避免忘记之前的标签是否大写,所有字符都要使用小写字母——即使是通常大写的首字母缩写中国共产党就变成了中国共产党-不要使用空格;选择连字符或下划线。如果您希望谷歌Analytics在其结果中显示空格,请插入% 20在单词之间,看起来很有趣,但将被认为是空间。

一致性还必须扩展到所使用的术语,特别是对于源和中型参数。例如,如果您随便切换Facebook神奇动物来源或ppc中国共产党对于付费搜索,数据将全部在地点 - 最佳,导致更多工作,并且在最坏的情况下,创建误导数字。维护所有UTM代码的“关键”跟踪您的团队应始终如一地使用的术语 -我们的模板可以帮助解决这个问题

2内部链接不要使用UTM代码

UTM代码背后的想法对于跟踪入站流量可能看起来可能是对通过链接,菜单和CTA导航您的网站的内部流量访客的吸引力。虽然这听起来很好,但它实际上并没有工作,因为Google Analytics将每次点击到新页面都是一个新的访问者会话。换句话说,您的数字将膨胀,数据将不准确。

内部UTM代码也会返回错误的跳出率和会话长度。此外,如果你正在编写属性报告,某些接触点将会过多出现,而其他接触点则不会出现。因此,您应该避免使用UTM代码进行内部链接,并依赖谷歌Analytics或Marketo的工具来生成您所寻找的数据。

3.只使用您需要的参数

仅仅因为URL跟踪提供了五个UTM参数,并不意味着您需要使用每一个参数。如果你不关心关键字,你可以安全地跳过术语参数,内容参数应该只适用于当你在同一内容块中使用多个链接时(例如,精心制作的付费广告)。

与其加载带有不必要代码的网址,不如专注于来源、媒介和活动。保留期限和内容,以便在需要时(在逻辑上可以)深入挖掘更具体的数据。

4区分源和介质

营销人员常犯的一个错误是混淆了来源和媒介参数,例如,使用Facebook为介质而非源,并使用社会对于源代替媒体。这不仅夸张了您的UTM代码管理,而且还困扰了Google Analytics,从而导致数据不好。

请记住,源参数标识在哪里用户来自于访问您的网站,中型参数显示如何他们踏上了这段旅程。差异可能似乎是语义,并且混合两个参数是一个诚实的错误,但了解区分对于充分利用您的URL跟踪努力很重要。

5你可以缩短utm驱动的地址

大多数点击链接的人不会在意链接的地址是否比正常的长几十个字符。然而,也有一些互联网用户对扩展地址持怀疑态度,当他们看到较长的地址时,他们可能会点击离开,或者当他们的鼠标悬停显示一个巨大的URL时,根本就不点击。

要解决这个问题,可以使用诸如WISTIA的新网址,当用户到达你的网页时,它会隐藏UTM代码Bitly的TinyURL,它创建临时网址,但保留了背景中的所有代码。

5跟踪您的跟踪

当你的URL跟踪起飞,通过谷歌Analytics产生的数据将是巨大的。不幸的是,带有UTM代码的唯一网址的数量可能要变得庞大,仅仅是产生新的东西——更不用说确保你不会复制已有的东西——本身就是一项任务。

在电子表格中记录你的UTM代码可以帮助你整理URL跟踪,但是更好的方法是使用像UTM代码创建和跟踪模板由SmartBug M伟德亚州 网站伟德体育app下载edia®专门为Marketo用户提供。使用这个工具,您可以通过使用预设的UTM参数标准化您的UTM代码来简化您的活动url的创建。模板还允许您存储创建的所有代码和url。

章04

建立你自己的UTM代码

使URL跟踪容易与我们的UTM代码创建和跟踪模板。

URL跟踪不应该让Marketo用户望而却步。事实上,与我们UTM代码创建和跟踪模板构建url、标准化UTM代码和提升营销策略是轻而易举的事。

SmartBug的UTM创建和跟踪模板里面有什么?看这90秒的抢先一瞥,或者继续下面的攻略。

1设置

我们的模板旨在收集和管理您的所有URL跟踪信息,UTM代码,和目标在一个单一的,方便的文档。开始很简单。

制作副本

在访问基于谷歌sheets的模板之后,复制它,命名它,并选择要驻留它的文件夹。我们建议更改共享设置,将访问权限授予组织中可能使用该资源的任何人,并将其添加书签,以便您可以根据需要轻松访问该资源。复制完成后,可以删除第一个选项卡。

如何复制谷歌表格



添加一些基本信息

单击“背景信息”选项卡并填写空白:密钥联系人,使用URL跟踪的原因以及任何其他常规说明。

背景信息标签在UTM工具

添加Web域

如果您的组织使用多个网站域,请在“网站域信息”选项卡中添加所请求的信息。如果您只使用一个域,您可以简单地删除该选项卡。

2探索UTM键

UTM Key选项卡存储您对每个参数的选择。跟踪这些信息不仅对于管理UTM策略非常重要,而且对于使UTM生成器正常运行也非常重要。我们已经为四个参数构建了带有几个选项和占位符的电子表格—根据需要保留或删除这些选项。

UTM工具谷歌中的UTM键

注意:一旦您填写了密钥并从中使用了参数,请不要编辑您输入或从原始模板中键入的内容。您可以在进行过程中添加参数,但您不希望修改单个单元格中的现有文本,因为这样做将从长远来看破坏数据。这里的目标是标准化UTM代码,只有在设置和使用后UTM代码没有更改时才会这样做。按字母顺序排列代码会让代码更有条理,更易于使用。

3.构建您的跟踪url

现在,您已准备好使用UTM代码创建您的第一个URL。单击“UTM Builder和Tracker”选项卡以继续。在那个标签上:

输入活动名称、登陆页面和原始网页地址

这不是你要添加到参数中的活动文本——它只是你在内部调用的活动。同样地,登陆页并不一定是真正的登陆页,而是链接将把用户带到的目标页面(例如博客文章、产品页面等等)。

在UTM谷歌表单工具中构建您的url


填写参数

模板的设计使参数列中的每个单元格都提供一个下拉菜单,其中包含您放在UTM Key中的文本。为你使用的每个参数选择一些内容(记住,你必须包含一个源并且应该有一个媒介)。

在谷歌Sheet中选择UTM工具中的UTM参数


复制最终URL

在填充参数字段时,编码的URL将在编码URL列中开始构建。这不是您将复制的URL,最终粘贴 - 它将在HTML和电子表格 - ESE中显示,基本上是不可用的。相反,请按照以下步骤获取功能链接:

  1. 单击Coded URL列中的单元格并复制它。
  2. 单击相邻的最终URL列中的单元格。
  3. 按command-shift-V,或右键单击,选择粘贴特殊,然后选择仅粘贴值

现在你就有了一个可以复制粘贴到其中的链接Marketo的URL功能没有多余的电子表格碎屑。

跟踪URL在UTM工具在谷歌表


添加备注

你马上就完成了!Notes列允许您记录关于跟踪URL的任何附加信息。

4跟踪目标

目标跟踪选项卡并不是过程中的强制步骤——从技术上讲,您已经创建了跟踪URL,可以使用它了——但我们强烈建议您多花点时间记录和分析您的努力。电子表格包括以下栏目:

  • 谢谢页面
  • 业务线
  • 开始日期和结束日期
  • 目标
  • 谷歌分析和营销自动化目标的链接
  • 战术
  • 买方的旅程阶段和角色

当你建立你的URL策略时,目标页面上的信息提供了有价值的洞察,你已经完成了什么,未来的活动应该包括什么,以及你应该在哪里和如何推广它们。

我们在SmartBug®是将策略、数据和愿景引入营销活动的专家。如果你想把URL跟踪——以及你的整个营销策略——提升到另一个层次,今天联系我们,我们会讨论你的现在和未来。

UTM创建跟踪和模板
将此模板添加到
您的Google Drive.
只需填写此表单即可访问自己的UTM创建和跟踪模板作为Google表。

获得访问您自己的UTM创建和跟踪模板。

Baidu