• 智能入站与公共关系概述
  • 神奇的组合
  • 怎么做的:把它传下去
  • 如何完成:调整它
  • 如何做到:成为专家
  • 结论
智能入站和公关电子书

1.

智能入站与公共关系概述

了解每个学科的定义以及为什么它们能更好地协同工作。

头一章1.

1.

神奇的组合

智能入站创建内容。公共关系给了它翅膀。

头一章1.

1.

怎么做的:把它传下去

推广您现有的内容:利用您当前的内容来建立关系、提高可信度、增加曝光率并推动潜在客户。

头一章1.

1.

如何完成:调整它

重新利用你的内容,让它有一个新的旋转:用你的输入内容作为诱饵,激发新的公关想法,反之亦然。

头一章1.

1.

如何做到:成为专家

拥有自己的空间:利用你的专家地位,成为行业思想领袖。

头一章1.

1.

结论

从提高知名度到建立信誉,再到发挥思想领导力,“入站+公关”是一个神奇的组合。

头一章1.

章01

智能入站与公共关系概述

了解每个学科的定义以及为什么它们能更好地协同工作。

了解入境营销和公共关系的原则和细微差别是了解它们为何能更好地合作的关键。入站营销是在购买过程的任何阶段创造吸引潜在客户的内容的实践。它使用有用的内容,满足理想客户的需求和/或解决他们的问题。内容通常是动态的,使用各种风格和渠道,如博客、社交媒体帖子、电子书、信息图表、在线视频、,白皮书,播客. 入站营销的目标是使用此内容吸引和雇佣最合适的潜在客户

所以,你可能已经知道了所有这些。但是是什么让智能入境…嗯,聪明的? 它利用数据消除猜测,做出更明智的决定。智能入站涉及多种营销工具的协作,例如:

这是关于在常规入站工作之外,尽可能多地使用营销策略。为了有效地做到这一点,必须使用数据,而不仅仅是为了了解您的目标 观众 还能预测他们下一步可能做什么或需要什么。深入研究买家的角色。了解买家的动机。弄清楚他们使用什么渠道,你可以在哪里让他们看到你的品牌。这就是Intelligent Inbound可以利用良好公共关系的地方。

会议


就商业而言,公共关系的传统目的是管理组织与社会之间的信息流,以塑造和控制公众感知。这涉及参与、影响和建立与塑造公众舆论的关键角色的关系的艺术。但随着市场营销和技术在快速变化的数字环境中的融合,公关的价值变得更加重要。

公关的实践是很容易适应的。PR专业人士紧跟潮流,知道如何让你的品牌、信息和在正确的观众面前展示内容.如今,最成功的公关活动都力求做到以下三点:


  • 提高知名度——把你的信息、品牌和专家展示给更多的观众。
  • 建立信誉-当第三方门店将您视为来源时,获得验证。
  • 促进思想领导-成为你所在领域的关键专家。

通过将有效的公关活动与明智的入站营销活动相结合,利用这些有价值的目标。

既然我们已经了解了每个学科各自能够完成的任务,让我们讨论一下当我们联合力量时所发生的奇迹。

章02

神奇的组合

智能入站创建内容。公共关系给了它翅膀。

如果实施得当,将智能入站与公关相结合可以带来美满的婚姻。为什么?因为它们都有相辅相成的相同点和相辅相成的不同点。让我们再深入挖掘一下:

  • 相似点:我们一起走
    公关和入站营销的主要相似之处在于,它们都创造了支持品牌建设和企业发展的各种内容和信息。智能入站涉及构建数字内容- 丰富的帝国,包括一个互动网站的信息图形,视频,电子书,社交媒体链接,以及一个活跃的博客。公共关系也依赖于内容丰富的策略,包括广告宣传,新闻稿、案例研究、博客条目和署名文章。正如您所看到的,这两种实践都是基于内容的,甚至在它们产生的内容类型上有一些交叉,这使得它们很容易相处并互补彼此的努力。那他们为什么需要彼此呢?答案就在于他们的不同。

  • 差异:你让我完整
    虽然Inbound和PR都是内容创造者,但它们的内容在类型和传递方式上是不同的。即使他们制作的内容类型有时看起来很相似,但内容分发的方式对其有效性有着巨大的影响。例如,Inbound Marketing可能会在社交媒体上发布文章,比如LinkedIn脉冲或者在公司网站的博客上。但这些文章的受众是有限的,要么是已经在销售渠道中的现有客户和潜在客户,要么是经常光顾这些门店的人。另一方面,公关开发内容,如在第三方媒体上发表的署名文章。这就把信息摆在了一套全新的前景面前。通过第三方媒体向公众传播内容不仅增加了受众的规模,也有助于验证一个品牌或建立一个公司作为其行业的思想领袖。这就是PR填补一些非常重要的空白并“完成”一个入境营销计划的地方。

所以,PR和Inbound的婚姻是幸福的。没有彼此,他们不能生存吗?确定。但为什么要低估自己呢?如果你只使用Inbound Marketing来为社交媒体和网站创造优秀的内容,但你没有把它呈现在作者和编辑面前,你的内容就不会得到它需要的能见度,让你的信息到达它需要去的地方。公关给了它腾飞的翅膀。

同样地,如果你没有现成的优秀内容来打破与记者之间的僵局,公关也会很困难。这也是该组织专长的证据。例如,如果一位思想领袖的网站或博客上已经有大量关于某个主题的文章,这有助于他们的公关代表在向媒体推销时展示自己的专业知识。如果一位专家就某一特定主题写了一本书,这将使他们的公关代表有能力利用他们的行业实力。

所以,你看,PR和Inbound确实是相辅相成的。现在,让我们来探讨如何超越理论,并将使用这两种方法的混合方法付诸实践。

章03

怎么做的:把它传下去

推广您现有的内容:利用您当前的内容来建立关系、提高可信度、增加曝光率并推动潜在客户。

在智能入站和PR之间创造魔力的第一步是,每个学科都要利用对方的内容。公关可以利用营销人员已经创建的内容,并在第三方渠道前获得。入站营销可以使用已经发布的公关内容来重新调整社交媒体、网站和电子书的用途。

首先,让我们看看输入内容如何促进公关工作。能够接触到大量优秀内容有助于公关代表进行介绍,并与记者、编辑建立关系,和博客. 这些人有能力向公众发布这些材料。

以下是一些例子:

  • 将您现有的信息图或视频包含在已发表的文章中
  • 利用现有的内容将你的主管定位为专家接受采访
  • 在第三方博客上转载你的文章

为什么这很重要?因为将你的材料包含在外部渠道中,可以将你的公司和品牌暴露在一系列广泛的新前景中。公关人员与各种不同的媒体合作——从地方、地区和国家新闻媒体到贸易出版物达到垂直观众. 这些出版物大多有数万至数百万读者。你的眼睛多了很多。吸引外部渠道的受众并将其添加到自己的读者群中,可以让更多人看到你的信息,创造更多观点和链接推荐的潜力,并产生新的联系人。

这也关乎品牌认知度。在一篇文章中包括你的信息图或链接到你的材料,或者更好的是,有一个你的引用的执行者在一个-也给你的公司和它的产品或服务的信誉。betvictro23伟德备用网址它开始让你成为你所在领域的领导者和专家。这意味着潜在客户会向你寻求建议,把他们直接引向 买主 的过程。

共同进行公关工作

现在让我们来谈谈入境营销人员如何利用现有的公关内容。PR代表总是在努力争取稳定的新闻,虽然这些新闻文章通常不包含反向链接,但这并不意味着你不能利用它们来产生流量。

以下是一些营销人员可以利用已发布PR内容的例子:

  • 在你网站的编辑部发布公关文章
  • 在社交媒体上分享文章——使用标签和链接提到新闻渠道
  • 写一篇与已发表的公关文章相关的博客文章,并在文章中链接到它

通过使用上述方法,营销人员能够转发通常不包含流量产生链接或cta的内容;然后把它以一种格式和渠道发布,可以推动线索。

这不是利用现有内容的唯一方法。是时候发挥创造力了…

章04

如何完成:调整它

重新利用你的内容,让它有一个新的旋转:用你的输入内容作为诱饵,激发新的公关想法,反之亦然。

当你的智能入站营销努力产生 熟练地书面材料,如博客文章和电子书,公关专家会使用这些材料作为灵感的新想法。这些新想法可以用来创造数十种推销方式,作为吸引记者和高管采访的诱饵。

更进一步,PR专家可以重新制作你的材料,创造出一些相同但完全不同的内容。然后,他们会把它推销给编辑部主任,建议为一篇叫做署名的新文章提供素材。如果被录用,你的公关代表将与你的一位高管一起撰写一篇新文章,并作为专家文章发表。该商品的信用已给你方 执行官通常在文章的结尾包括对你的公司的简介。

署名文章是一个很好的选择 分数因为他们允许你讲述你的故事。虽然它们本质上是教育性的,但你仍然有能力控制信息,并以有说服力的方式向俘虏的听众表达你的想法。这听起来可能需要大量工作,但你的PR团队已经准备好迎接挑战。你的内容已经在那里了,你的专家是讨论手边主题的能手。一旦文章发表,你不仅会有更多的证据证明你的公司正在领导它 空间,但也有更多的内容和销售抵押品在您的指尖。

抵押品在指尖

入站营销人员可以重新调整公关内容的用途,太。很多时候,公关代表在对高管进行一对一采访后,就能写出思想领导力的文章——这可不是营销人员总能享受到的奢侈。营销人员不需要从头开始,而是可以从思想领导力文章中重新设计内容,创造丰富的内容。这可以是从已发表的公关文章中挑选专家评论来创建社交媒体帖子,将已发表文章的内容重新用于信息图表或Slideshare,或者使用公关文章的结构化内容来为电子书和白皮书奠定基础。

这使得入网营销人员可以使用公关内容(通常没有反向链接)来创建指向某个网站的链接,或与新联系人进行对话。公关代表通常与公司有密切的关系管理层并将创建专业的片段,入境营销人员可以使用多种方式来推动流量和线索。营销人员和公关代表都有大量的内容可供选择。既然你已经有这么多东西要做,为什么还要白费力气呢?

但不要止步于此。是时候利用这一专长了....

章05

如何做到:成为专家

拥有自己的空间:利用你的专家地位,成为行业思想领袖。

一旦你的主管们打破常规,接受采访并发表署名文章,他们就正式达成了协议 专家 在公众眼中的地位。现在是时候让他们奋起直追,成为令人垂涎的行业“思想领袖”了。方法如下:

与媒体的关系

  • 持续建立关系媒体
    每当你的高管接受采访时,他或她都在与记者建立关键的关系,成为获得更多材料和思想领导的可信来源。下次记者来采访你的空间时,你现在是引用、意见和塑造他们最新文章方向的首选专家。你的公关代表将确保你在他们面前,并保持相关性。
专业知识
  • 展示你的专业知识的深度
    作为你产品和服务背后的天才,你的行业专家已经是创新者和思想领袖,他们对自己的业务了betvictro23伟德备用网址如指掌。现在是时候告诉全世界了。如果他们写过任何书籍、电子书、博客文章、白皮书或署名,让你的公关代表展示他们。这是你的专家的品牌。卖掉它,炫耀它。向每个人证明,你的专家确实是业内顶尖的思想领袖之一。让你的主管出名 工业思想领袖在美国,公关可以让你的公司成为该领域的领导者。

客户营销人员还可以利用高管的新专家地位,发起重复的活动,如博客或网络系列,指向已发表的公关内容。利用社交媒体渠道为专家提供另一个渠道,让他们分享信息。

章06

结论

从提高知名度到建立信誉,再到发挥思想领导力,“入站+公关”是一个神奇的组合。

正如你所看到的,在Intelligent Inbound和PR之间创建一个幸福的结合,你可以享受到许多好处。从提高能见度到建立信誉和杠杆思想领导,这是一个神奇的组合。

利用这六个小技巧让你的入境和公关婚姻有一个良好的开端:

  1. 向第三方新闻机构的记者推介现有内容。他们可能会在接下来的文章中重新使用、重新发布或引用其中的一些内容;
  2. 在品牌的社交媒体网站或公司网站上分享已发布的公关内容;
  3. 利用博客等现有内容,在行业杂志或在线渠道上为一篇新的署名文章做推介;
  4. 使用行政思想领导激发信息图的灵感, s lideshares、博客系列;
  5. 将现有的数字内容,如信息图或视频,展示给可能正在撰写类似主题文章的作者。他们甚至会在文章中使用它;
  6. 拿一本你的专家思想领袖写的书,把它推荐给编辑或分析师审查。这本书或它的摘录可以在一篇文章中引用。
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