概述

一家提供人才收购解决方案的全方位服务供应商利用HubSpot的功能建立了一个微网站,以促进持续的思想领导力,并在行业最重要的年度活动中吸引人们来到其展位。

背景

市场营销人员想出许多创新的、有活力的、有创意的想法来推广他们的公司,吸引那些在理想情况下会转变成客户的领导,并建立思想领导力。不幸的是,许多这些伟大的想法都没有实现——它们的执行太困难了,即使是那些范围不大的想法。

然而,市场营销人员确实在一些帮助下实现了一些伟大的想法。交响乐的人才该公司设计了一项雄心勃勃的网络研讨会战略,以推动自己参加一个重要的行业活动。通过与SmartBug M伟德亚州 网站edia的合作,Symphony克服了后勤方面的问题,将这个伟大的想法变成了一个成功并获奖的活动。

这个问题

提前几个月建立兴奋感

交响乐的人才是人才招聘领域的领先供应商,提供包括招聘营销、候选人关系管理和员工敬业度在内的端到端解决方案。作为人才招聘市场的新兴参与者,Symphony希望在2017年引起轰动人力资源技术会议和博览会——人力资本行业最重要的科技盛会。

由于人力资源技术将于10月举行,Symphony的团队在2017年3月开始了计划,并想出了一个雄心勃勃的想法:在活动之前创建一系列随需应变的网络研讨会。从那时起,该策略开始发展,包括Twitter聊天和博客内容。

Symphony Talent的营销总监Sheridan Gaenger表示:“我们知道我们需要在HR Tech有一个坚实的足迹,但活动是如此遥远。“我们如何利用人们现在开始谈论的所有规划、趋势和话题?”Symphony Talent的目标是创建一个论坛,让潜在客户和有影响力的人可以在他们选择的时间进行真实的对话。通过这种方式,Symphony可以在更大的层面上与观众讨论人力资源技术将是什么。

Symphony团队对独家宣传活动的前景感到兴奋,这一活动致力于提升其思想领导力和创造舆论。然而,有两个障碍挡在前面。首先,Symphony如何吸引一个希望成为人力资源技术对话一部分,但不一定在市场上购买的人才收购社区?其次,这些数字内容将托管在哪里?这些内容将遵循什么样的订阅模式,以便让潜在客户和有影响力的人能够获知新内容,而不会让已经活跃的Symphony团队承担额外的繁忙工作?

谢里丹Gaenger

SmartBug找到了我们想要实现的目标,并将其付诸实施。”

谢里丹Gaenger

前营销总监,Symphony Talent

我们的解决方案

建立一个微网站来建立兴奋感

    • 入站的策略
    • HubSpot的专业知识

自2016年初以来,Symphony的营销团队与SmartBug Media建立了成功的合作关系。伟德亚州 网站在战略家杰西卡·维奥纳斯·辛格的领导下,SmartBug为Symphony的营销工作提供了战略、内容和HubSpot支持。自然而然地,Symphony团队向维奥纳斯-辛格寻求建议,如何让这个雄心勃勃的人力资源技术营销计划成为现实。

维奥纳斯-辛格建议创建一个微型网站,将Symphony团队称之为“人力资源技术之路”(The Road to HR Tech),作为自己的家。这个计划的执行很简单,就是在HubSpot上用自己独特的网址创建一个新的不可知论博客。然而,这种策略的好处是巨大的。

“很多人都不知道HubSpot有一个内置的功能:当你建立一个新的博客,如果有人订阅了,后台有一个自动发送电子邮件的功能,”Vionas-Singer说。“当人们选择加入时,这就是我们所依赖的功能。杰斯·冯·班克(Jess Von Bank, Symphony市场参与副总裁,为网站创建了所有内容)所要做的就是发布一个新帖子,这些人会自动收到一封电子邮件。它就是这样做的。这才是整件事真正起作用的原因。”

Symphony团队创建内容的广度和质量人力资源技术之路令人印象深刻。访问者可以毫不费力地订阅,并在闲暇时观看非正式的网络研讨会。Symphony可以提高其在人才招聘领域的思想领导力,并为其参加HR tech创造兴奋感,同时提供一些具有教育意义的顶层内容。由于该过程通过HubSpot进行了简化,Symphony和SmartBug无需手动创建和发送电子邮件等额外、耗时的步骤。

Gaenger说:“SmartBug找到了我们想要实现的目标,并将其付诸实施。“这让我摆脱了执行一项大型活动的令人麻木的麻烦。我们把它设为自动驾驶。我们仍然需要创建内容和发布博客——所有其他的事情,参与,都是在HubSpot功能的幕后发生的。作为一个精益团队,如果没有自动化,我们不可能完成这些工作。”

结果

更多人走过的路

随着微网站的建立,“通往人力资源技术之路”(the Road to HR Tech)朝着活动的方向前进。Symphony发布的内容涵盖招聘营销、候选人管理和员工参与度等主题。它创建了一个独特的标签#道路hrtech,吸引了更多的讨论。这个微网站吸引了大约300名用户,维奥纳斯·辛格说:“对于这个小微活动来说,这是非常棒的。”

当HR Tech最终到来时,Symphony向订阅者发起挑战,要求他们在活动中找到冯•班克,并告诉她关于人才招聘,他们将改变一件事。29名与会者接受了挑战,并给出了具有启发性的答案,这些答案将成为未来趋势报告的重点。

也许最重要的是,《通往人力资源技术之路》建立了思想领导力,并为订阅者创造了新的机会,让他们更多地了解Symphony Talent及其在人才招聘领域迅速发展的地位。这条路不会在2017年结束:Symphony计划在2018年继续并扩大“通往人力资源技术之路”。

这场运动的成功不仅仅是对“交响乐天才”的成功,它还因其卓越而得到了权威人士的认可马科姆奖,是一项针对市场营销和传播专业人士的国际性竞争。人力资源技术之路赢得微型网站信息类别的白金奖.这只是SmartBug Media及其客户在2017年竞赛中获得的令人震惊的36项荣誉之一。伟德亚州 网站

“SmartBug是我们营销团队的真正延伸,”Gaenger说。“他们的专业知识在他们所做的每一件事中都熠熠生辉,他们的可靠性决定了他们的使命,即帮助像我们这样的公司扩大规模、发展壮大,并最终产生影响,推动需求。”