通过Macey安德鲁

我们都详细地讨论过良好报道的重要性。了解我们营销工作的成功对于计划未来的活动是至关重要的。重要的是要了解什么是有效的,哪些地方可以改进。更进一步,了解哪些组件执行得很好,哪些组件可以被重制是很有帮助的。

有了这些信息,营销人员就可以瞄准需要改进的领域产生更好的结果下次吧。然而,困难的是要同时报告两方面的情况:整个活动的表现以及每个单独部分的结果。

HubSpot的活动分析工具在美国,营销人员可以在一份易于理解、布局合理的报告中获得这些信息。通过给每个组件贴上适当的广告标签,营销人员可以轻松地聚合这些数据。

评估整体活动表现

营销人员通常会被问到的第一个问题是:“我们上次的活动表现如何?”这是一个高层次的问题,关于从一组营销活动中产生的线索或联系的数量。

在一个活动中,通常会有一些博客文章,社会推广,登陆页面,电子邮件,工作流程,可能还有一些额外的付费推广;所有的工作为了同一个目标。

在寻找高级报告时,HubSpot提供与活动相关的访问量、联系人和客户总数。这一部分的报告是伟大的快速更新和整体营销报告,它看起来像这样:

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深入研究结果

正如之前所提到的,正是这些颗粒数据为我们提供了未来活动的方向。重要的是查看哪些组件性能最好,以及我们下次可以在哪些地方添加额外的价值。通过活动的每个部分,我们可以看到来自不同渠道的整体互动,如社交点击或电子邮件打开。

此外,我们还可以点击每个渠道,分别查看指标,这在评估具体指标时非常有用电子邮件活动是最有效的或者哪篇博客文章的CTA转化率最高。

对于委派特定职责的团队来说,单独报告这些营销活动是非常有用的。如果你有专门负责博客创建或社交推广的团队成员,那么展示他们的工作成果就很不错了。

使用活动数据

在计划下一个活动时,注意个别结果是有帮助的。您需要在数据集中寻找离群值,特别是哪些数据执行得最高,哪些结果低于预期。

识别这些异常值可以让营销人员了解他们可以在哪些地方重复执行良好的营销行动,但也可以重新考虑执行不佳的举措。通过这样做,每个活动应该允许一些新的测试,同时仍然保持一定程度的成功。此外,这通常作为付费搜索的指南。通过跟踪url,我们可以将付费营销活动与这些活动联系起来,并从中生成有用的数据。

HubSpot的活动分析工具是一种很好的方式,可以将所有的营销努力集中在一起,并报告结果。能够细粒度地看到哪些组件表现得最好,有助于洞察未来的活动以及它们应该如何执行。确保你的内容和社交推广都带有适当的活动标签,这样HubSpot就可以在后台收集适当的数据。

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用这十个简单的步骤:

建立一个有效的入站营销活动

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Macey安德鲁

关于作者

Macey安德鲁是HubSpot和SmartBug伟德亚州 网站 Media的校友。他毕业于佛蒙特大学(University of Vermont),拥有超过5年的入站营销经验。阅读更多Andrew Macey的文章

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