通过汉娜沙恩

又是一年,又是一年。我又一次感到兴奋和兴奋,然后又为同时离开而悲伤。我发誓回来和离开夏令营有同样的效果。

幸运的是,我有很多同事可以与我分享想法,并回忆所有精彩的会议。SmartBug连续第二年获得了我们整个公司参加的通行证。我们一直忙于抓取笔记和想法,以便在客户的入境营销战略中收回和实施。

在未来一周左右的时间里,我们将发布一系列INBOUND 2021 Recap博客,包括我们的重点内容:

  • 搜索引擎优化营销会议
  • 电子邮件营销会议
  • 复习课
  • 客户成功会议
  • 销售会议
  • HubSpot的学术会议

注:发电站通行证(Powerhouse Pass)参加者将可以从今天起的一年内访问INBOUND 2021虚拟活动平台,按需重新观看任何会议。


4营销SEO,视频和谷歌广告学习从入站2021

会话1。通过产品设计方法学的杀手级SEO策略

点击这里观看按需录制的会议;请注意,您必须有2021年入境发电站通行证才能查看。

Tony Verre, The Integer Group电子商务副总裁
会议亮点由SmartBugs Heather Hiltzik和Amber Wilcox

关键词研究正在衰落。需求和痛点是SEO的前沿。除了为人物角色写作之外,拥有一个快速直观的网站也很重要。

用于识别搜索需求状态的免费工具:

  • 回答公众
  • 谷歌趋势
  • 谷歌
  • 谷歌广告
  • 亚马逊

使用产品设计方法进行搜索引擎优化。保持您的方法以人为中心,以便它集成了人员需求、技术可能性和业务需求。定义用户问题,开发问题解决方案,验证解决方案。

在今天的SEO中,什么是最重要的:回答用户的问题,而不是仅仅关注关键字,要专注于回答他们的具体问题。关注用户所关心的,而不是客户所关心的(例如,客户可能认为用户关心他们的ROI,而实际上用户关心的是节省时间)。

关键是集中在右上角象限(自动驾驶模式)。将黄金行为与你的产品/服务联系起来。betvictro23伟德备用网址



5个为什么:问这个问题5次就可以找到问题的根源。

5个原因(示例):问题:多个客户对染发产品留下了2颗星的评价。

  • 原因:头发被毁了,需要专业修理。
  • 原因:产品说明书令人困惑。
  • 原因:只有文字说明,没有图像。
  • 原因:不在产品详细信息页面上。
  • 原因:没有创造意象。最终的原因是第5个:没有创造意象,所以如果我们创造它,我们就能最终解决主要的痛点

会话2。创意在约束下蓬勃发展:成功的品牌如何创造视频内容

Carly Potock和Charlene Tassinari,帆布+有限公司联合创始人兼首席执行官

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SmartBug Ale Melara的课程亮点

塑造视频未来的三大趋势是:

  1. 流媒体+ CTV正在崛起

  2. 电子商务在数字视频的推动下正在加速发展

  3. 简短的内容在这里停留

说到视频,有两个因素通常是关键驱动因素:信息和目标。许多品牌一直专注于后者,由于我们今天所能接触到的技术,它已经超越了信息。

事实上,信息应该是我们视频策略的前沿,而不是任何类型的信息,而是有创意的、引人入胜的故事,能够立即吸引我们的观众的注意力。

随着许多不同的平台添加越来越多的视频功能,我们需要灵活和精确地使用平台,以最佳方式针对特定的受众和特定的技术功能。

营销人员需要理解今天的创意画布:

传统的故事弧不能通过视频讲述故事,因为人们有能力滑动、跳过或暂停,因此我们必须从动作开始抓住注意力。

我们将首先讨论5个通用的最佳实践(应该适用于每个平台),然后深入研究每个平台的特定最佳实践。

创建成功且引人入胜的视频的五个通用最佳实践是:

  1. 快速吸引注意力(1-3秒观众就会注意到)

  2. 跟上节奏(快节奏、带画外音的音频)

  3. 设计时假设视频将在手机上观看(镜头紧凑、颜色鲜艳、大文本突出显示关键信息)

  4. 使用文本突出关键信息(理解并保持兴趣)

  5. 以CTA结束

Instagram:

1.视频将变得更加现实

2.Feed和电视现在被合并在所谓的Instagram视频上

3.从胶片(品牌将被新观众发现)到胶片,它就是Instagram的TikTok。reel是一种发现品牌的方法

4.故事有助于把你的观众带到你的日常时刻

5.除了卷轴,“探索”功能可以帮助找到新的品牌(你将看到更多关于探索的视频)

6.Instagram已经添加了新的工具,使上传视频更容易(例如流媒体工具)

7.每一个营销人员的生计都将在饲料在故事里广告。

在故事广告计划的声音,但与声音增强,你能做什么?

  • 使用闭路字幕,将文本与视频的焦点配对
  • 脸部特写镜头
  • 动议加文本
  • 广告应该不超过15秒
  • 尽可能多地加载关键信息(前3秒)
  • 把它当成你的电梯游说,你还需要在前3秒推广自己的品牌,然后在接下来的15秒内推广2-3次

8.使用文本作为创造性执行的一部分

9测试和学习。例如:在前三秒更改文本

YouTube:

Youtube广告有多种长度、方向和大小。确保你有不同的方向。

视频操作活动:

  1. YouTube能够连接到搜索:你可以使用谷歌搜索关键词建立自己的受众群

  2. 流中动作广告:在最初2秒内吸引注意力(吸引某人继续观看你的广告),你应该将你的品牌作为解决方案,当你达到5秒时,你如何让他们继续观看?:增加1到3个价值道具,最后以一个强大的cta或发牌结束交易。使用文字来加强关键特征

  3. 所有类型的样式都可以在YouTube上工作(你不需要高分辨率的视频)


TikTok:

  1. TikTok不仅仅适合高中生,还有很多社区

  2. 这是一个非常不同的方式和独特的视频,有一个特定的风格,因果,真实

  3. 利用你的团队,观众喜欢看到幕后和真实性



为饲料广告:

  • 关键的视觉广告和关键的文本不应该阻止可点击的功能

  • 标题应该保持简短

  • 有明确的行动号召


无论是通用的还是基于平台的,你是如何制作所有这些视频的?

  • 有意地进行视频创作,
  • 理解平台的期望
  • 退一步想想(问问自己,我是可以跨多个渠道重新使用,还是只针对平台创建?)
  • 成功的视频不一定需要昂贵的成本(使用免费工具,如Vimeo)
  • 每个平台都有自己的免费视频创作工具,好好利用它们吧

会话3。谷歌广告攻略|针对电子商务和潜在客户开发的高绩效谷歌广告活动的技巧和窍门

当前不可按需提供

Kasim Aslam, Solutions首席执行官/创始人
SmartBug Amber Wilcox的会议亮点


快的技巧

  1. 正确跟踪转换
  2. 一定要使用单独的感谢页面
  3. 捕获UTM


活动创作最佳实践:

  • 地理定位
  • 关键字雕刻-消除不相关的关键字,优化那些是
  • 使用Sitelink扩展
  • 确保副本是优化的
  • 分割测试你的广告

登陆页面最佳实践:

  • 使用“挤压”登陆页面会损害你的转化率——长期来看,在页面上包含大量的潜在客户选项会更好。
  • 网站速度是确保网站正常运行的一个重要因素
  • 保持连续性
  • 专注于你的行动号召
  • 使用长表格
  • 维护社会证明

聊天:在页面上使用聊天机器人将有助于转换——即使聊天本身没有使用。

跟踪转换:只追踪与你的业务相关的转换。Ie。将预算不适用于您的业务的联系方式发送到其他着陆页。让谷歌知道他们无关紧要。


会话4。辩论:从哪里开始?内容创作是为了搜索引擎优化还是为了销售?

点击这里观看按需录制的会议;请注意,您必须有2021年入境发电站通行证才能查看。

乔治·B·托马斯,冲动创意,入境传教士
Franco Valentino, Narrative SEO,创始人兼首席执行官
SmartBug Heather Hiltzik的课程亮点


SEO方面的争论:

1.如果不考虑网站的技术结构,你就无法进行排名

  • 总是考虑人的因素,但SEO的技术面是第一位的,也是最重要的。如果你的链接,标题标签,元描述等没有优化,你的内容不会排名。

2.YMYL-你们的钱你们的生命-谷歌今年的核心更新和对它的信任有很大关系

  • 例如,如果你正在创建医疗建议的内容,你需要在博客结构中有一个关于思想领袖的优化简历(例如,他们在哪里上学,主要出版物,他们擅长什么),这样搜索引擎就会把你的网站视为一个值得信赖的来源
3.这是关于整体的观点——但这一切都始于技术设置

4.你的关键词需要非常清晰的机器阅读内容

5.仔细查看你的内容中包含哪些关键字,以确保你可以对你想要的关键字进行排名

专业提示:确保你经常阅读谷歌评级指南(至少每年一次)

销售内容方面的争论:

  • 如果您为销售团队创建内容,他们可以立即发送到收件箱,您将看到潜在客户增长得更快。

  • 销售人员是思想领袖——他们只需要围绕客户提出的问题构建内容,以便消费者立即知道他们的解决方案是合适的。

  • 重要提示:销售和市场营销需要保持一致,这样他们才能为受众创造正确的内容

  • 销售内容直接影响收入

  • 使您的品牌人性化,并创建构建社区的内容

文科的过程:

  1. 人:关注他们是谁,是什么让他们成功

  2. 问题:障碍是什么,阻碍他们的是什么

  3. 过程:我们如何描述让他们越过障碍的过程

  4. 优化:优化搜索引擎优化,图像优化,社交优化等。

  5. 发布:发布所有内容

  6. 修改:这是永远不会结束的-始终通过和清理技术SEO混乱

  7. 利润:以上所有的利润

在SmartBug博客上收听更多2021年入站回顾;并访问我们的专用页面SmartBug将于2021年登陆资源和支持。

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汉娜沙恩

关于作者

汉娜沙恩是Smartbug的营销总监。她领导所有需求生成、品牌、营销自动化等方面的工作。她是一位精力充沛、雄心勃勃、机智干练的领导者,拥有超过12年的市场营销专业经验。她领导所有营销活动,推动销售渠道,提高销售速度,打造可爱品牌。在任何一天,汉娜都会涉足数字营销;广告公共关系;创造性的品牌所容纳之物客户宣传计划;客户关系;基于帐户的活动;用户会议;社区管理;公共关系;市场调查。汉娜有一颗创造性的心和战略思维。阅读Hannah Shain的更多文章

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