通过克里斯托弗Hutchens

报告网站流量、潜在客户和转化率是任何数字营销人员工作的重要组成部分。当涉及到报告,特别是关于入库营销,基本上有两个常用的平台:HubSpot和谷歌Analytics (GA)。

在这两个平台之间,肯定有重叠的地方,因为它们都提供类似的报告。如果你真的想深入研究转换率,你应该使用谷歌Analytics,并与能够设置适当跟踪代码的开发商或公司合作。尽管HubSpot的提供易读的交通报导你能够看到逐月流量,与去年同期相比,还是比较自定义的日期范围,也不提供相同的所有分析数据如新与访问,返回什么类型的设备访问你的网站,以及网站页面加载速度等数据。

在比较HubSpot和谷歌Analytics时,为了确定哪个平台最适合你的业务,你真的需要确定你想要花多少时间和精力来建立跟踪,以及你将在未来的决策中使用多少数据。

快速浏览每个平台

对于大多数公司来说,HubSpot的平台为营销人员和非营销人员提供了一个更容易阅读和理解的界面。图表和每月百分比都被整合到一个易于阅读的仪表盘中,让营销人员很容易看到一个网站的表现。

虽然谷歌Analytics确实提供了更多的信息,但HubSpot的平台(在我们看来)更易于使用和理解。需要注意的一个关键区别是,如果你的目标是生成入站线索,HubSpot提供了一个很好的平台。

HubSpot和谷歌Analytics的另一个关键区别是,从一个账户追踪多个网站的能力。谷歌分析允许您跟踪多个网站从一个单一的帐户。使用HubSpot,您需要有一个企业级帐户来跟踪多个域。

HubSpot和谷歌分析的主要区别

  • 谷歌Analytics允许您跟踪您的网站正在被访问的设备类型;HubSpot的没有。
  • 谷歌Analytics可以让你看到你的网站在不同地区和市场的表现。
  • 只有GA提供页面加载速度等站点性能指标。
  • 谷歌Analytics提供了用户如何进入你的网站和他们离开你的网站的流程图和图表。在HubSpot中,您只能在个人联系记录中看到这些信息。
  • 使用自定义跟踪元素,GA允许您跟踪访问者在会话期间进行的每一次交互。使用HubSpot,您可以测量点击和表单填写等内容,但不能测量任何微转换,如视频播放了多少次。

为什么你可能会看到差异(以及如何应对)

值得注意的是,GA中的数据与HubSpot中的数据的跟踪方式不同,所以报告的数据有时会有所不同。这是因为每个平台定义“会话”等内容的方式和处理cookie跟踪的方式都是不同的,每个平台收集数据的方法也有一些细微差别。

如果数字不匹配,你不确定该信任哪个平台,你该怎么办?遵循这些指导方针:

  • 在查看两个平台的结果时,要关注两个系统之间的趋势,而不是比较谷歌Analytics的X次访问和HubSpot的Y次访问。
  • 决定哪个平台将是你报道的主要真相来源,以确保你持续跟踪事情。
  • 确保跟踪设置正确。避免使用重复的标签,这可能会影响你的数据,并与你的跟踪方式保持一致(例如,如果你使用谷歌标签管理器或开发者适当地添加跟踪代码)。

除了网站分析,你可能还会报告社交媒体渠道等指标。类似的规则应用;确定HubSpot Analytics还是社交渠道中的本地报告是满足你需求的最佳信息来源。

那么,你的公司应该使用哪种方法呢?

值得注意的是,大多数入站营销人员使用谷歌Analytics和HubSpot的组合。谷歌Analytics非常适合粒度数据,而HubSpot用于闭环分析和营销自动化。

如果你在你的网站上寻找关于每个用户的更细粒度的数据,比如他们从哪里访问,他们使用的设备,他们离开你的网站的地方,等等,谷歌分析是你想要使用的平台。没有其他平台能够提供GA在适当设置时能够提供的知识和数据的广度。伟德国际1949手机版

然而,如果你想增加线索,并且不需要超细粒度的数据(或者你知道你不会使用它),HubSpot的平台是最好的选择,因为它的界面。它易于阅读,并为营销人员提供他们需要的原始数据,以便向高层经理或内部部门提供月度报告。

在确定最佳平台时,最好牢记你想要实现的目标和其他营销举措。如果你专注于通过内容营销和入站来建立流量,HubSpot的平台是最好的选择,因为你可以通过活动搜索,看到你的博客文章、社交帖子、登录页面和其他交付成果在单个活动或营销活动中的表现。

共同努力,帮助你的营销数据讲述一个故事

不管你是否在努力完善归因报告所以你对你的领导的旅程有一个清晰的理解,或者你想要理解你所创造内容的ROI谷歌Analytics和HubSpot Analytics可以合作描绘出完整的画面。

重要的是要与从每个来源提取的数据保持一致。如果你一个月前从谷歌获取网站流量数据,然后下一个月转到HubSpot,你可能会更难准确地讲述故事。

您的组织使用或发现哪些平台或网站工具最有帮助?请在下面的评论中告诉我们!

本博客之前发表于2017年5月18日,并已更新。

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克里斯托弗Hutchens

关于作者

克里斯托弗Hutchens是SmartBug Media的入站营销高级专家。伟德亚州 网站他曾担任互动项目经理,帮助B2B和B2C公司推出和重新开发网站。克里斯来自芝加哥,在密苏里大学获得心理学学士学位。阅读更多Christopher Hutchens的文章

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