通过山姆·克雷斯曼

乍一看,模式标记可能会令人不知所措。模式标记或结构化数据是您添加到网站页面的代码片段,可以帮助搜索引擎更好地理解和定义您的内容。结构化数据可以定义一切视频当地的搜索引擎优化,它可以帮助您出现在搜索引擎结果页面(SERP)。

更具体地说,FAQ模式可以帮助访问者快速找到问题的答案,因此这些模式已经成为谷歌搜索结果的一个组成部分。

图式的近期演变

2019年5月,谷歌宣布推出结构化数据类型进入谷歌搜索和谷歌助手,让营销人员有机会在搜索引擎结果页拥有更多的房地产。然而,从那时起,谷歌对FAQ模式的实际工作和显示方式进行了多次更新。

例如,在2020年3月,谷歌宣布网站将受到处罚,如果他们FAQ的标记同样的问题和答案在不同的页面上。这一变化迫使营销人员重新检查他们所有的FAQ标记,并考虑哪些页面最适合特定的问题和答案。

此外,谷歌在2021年6月宣布,每个域名最多只能拥有两个域名SERP-featured常见问题而不是之前的四次搜索。这一更新迫使营销人员考虑他们对不同页面上的常见问题的重视程度,并选择哪些潜在的常见问题最有价值的潜在排名。

由于域名现在每次搜索只能对两个具有serp特色的常见问题进行排名,现在是时候让企业构建常见问题模式来尝试对以前无法访问的搜索进行排名了。


通过6个步骤构建FAQ架构

1.审查谷歌的内容指南。

构建FAQ模式的第一步是查看谷歌的内容指南,以确定您想要的页面是否符合条件。

谷歌的FAQ内容指南页面包括各种有效和无效的用例,但进行总结谷歌的FAQ模式策略,您的页面需要满足以下要求:

  • T他的问题和答案都可以在这页上看到
  • 用户不能提交替代答案
  • 答案提供了原始的内容和最新的信息

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2.确定要为哪些页面创建FAQ模式。

重要的是要考虑FAQ模式的页面,包括足够简单的问题,可以用1-2句话回答,但也会促使读者点击了解更多。如果一个问题在FAQ结果中得到了完全的回答,但没有提示用户点击查看更多信息或上下文,那么SERP浏览者很可能会查看您的答案,然后转向另一个链接或搜索。

3.确保您的目标页面为转换进行了优化。

此外,确保FAQ模式的所需页面针对相关转换进行了优化。例如,当谷歌搜索“什么是入境营销?”“第一个FAQ是Marketo的页面入站营销

什么是入站营销?

本页面定义了入站营销和入站营销ROI,提供了入站营销可以解决的常见问题,并为访问者提供了两个转换机会来更多地了解入站内容。

入站营销转换实例

设身处地为来访者着想。当您单击FAQ模式链接时,您希望轻松找到问题和答案以及其他相关问题和答案。这是一个针对FAQ模式进行优化的页面示例,因为页面内容和页面布局都为访问者进行了优化。

在创建了想要构建FAQ模式的页面列表之后,关键是回到第一步,确保满足谷歌的所有指导原则,使页面符合FAQ模式的要求。有了优化的页面和符合FAQ模式的页面,您现在可以在网站页面上实现该模式。

4.构建FAQ模式代码。

FAQ模式通常是通过添加到网页页眉或页脚的JSON代码片段构建的。JSON或Javascript对象表示法,是易于人类阅读和理解的JavaScript代码结构化数据语法。下面是谷歌的例子FAQ模式标记。

有很多工具可以帮助你生成JSON代码,但有两种流行且有效的模式生成器工具:

5.测试和验证代码。

在创建JSON代码时,可以在谷歌的富文本结果工具或者是模式标记验证器工具.这确保了在将代码片段添加到页面之前的准确性,并确保FAQ模式在谷歌上可见。

6.将代码添加到CMS中。

一旦您生成并验证了代码,您就可以直接从生成器复制代码以添加到内容管理系统(CMS)中。

像HubSpot这样的CMS可以让你轻松地向页眉和页脚添加代码的个人页面。对于像WordPress这样的CMS,通常最容易下载插件(比如Yoast)添加JSON代码个人页面。


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